Innovatív marketingstratégia: A marketing-mix a METRO Kereskedelmi Kft.-nél

Somogyi Vanessza Petra (2025) Innovatív marketingstratégia: A marketing-mix a METRO Kereskedelmi Kft.-nél. Kereskedelmi, Vendéglátóipari és Idegenforgalmi Kar.

	PDF Szakdolgozat.pdf Hozzáférés joga: Csak az archívum karbantartója nyithatja meg (titkosított dolgozat - engedéllyel) until 2030. Május 03.. Download (3MB)
	PDF titkosítási kérelem.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (282kB)
	PDF BA KM magyar bírálati lap KCSÉ Somogyi Vanessza.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (310kB)
	PDF BA_KM_SomogyiVanessza_SoosG.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (302kB)

Absztrakt (kivonat)

A szakdolgozatom célja a METRO Kereskedelmi Kft. marketingstratégiájának elemzése és továbbfejlesztése a marketing-mix 7P elemrendszerén keresztül. A kutatásom fókuszában a professzionális B2B ügyfelek, különösen a HoReCa szektor és független kiskereskedők állnak, akiknek igényeihez igazítva vizsgálom a termék-, ár-, értékesítési és reklámpolitikát, valamint a személyzet, folyamatok és fizikai bizonyítékok szerepét. A dolgozatomban kitérek a makro- és iparági környezet kihívásaira, mint az infláció, digitalizáció, fenntarthatósági elvárások és munkaerőpiaci változások, melyek befolyásolják a kereskedelmi szektort. A kutatásom szekunder és primer adatgyűjtés, kérdőíves felmérés és tartalomelemzés. Az eredmények iránymutatást nyújtanak a marketingstratégia fejlesztéséhez, különös tekintettel a többcsatornás értékesítés, digitális szolgáltatások és saját márkák arányának növelésére a versenyképes piaci pozíció erősítése érdekében.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Kereskedelmi, Vendéglátóipari és Idegenforgalmi Kar

Tanszék

Kereskedelem Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kereskedelem és marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	7P modell, élelmiszer-kereskedelem, marketingeszközök, nagykereskedelem, vállalati marketing stratégiák
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2026. Ápr. 09. 15:02
Utolsó módosítás:	2026. Ápr. 09. 15:02

Actions (login required)

Tétel nézet