Vásárlási szokások vizsgálata Online és offline ruhavásárlási trendek – az új és használt ruhák esetén

Ladányi Zsanett (2025) Vásárlási szokások vizsgálata Online és offline ruhavásárlási trendek – az új és használt ruhák esetén. Kereskedelmi, Vendéglátóipari és Idegenforgalmi Kar. (Kéziratban)

	PDF Vásárlási szokások vizsgálata (Online offline vásárlási trendek) nyilatkozattal.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (1MB)
	PDF KM FOSZK bírálati lap_Ladányi Zsanett_Kovács_A.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (155kB)

Absztrakt (kivonat)

Dolgozatomban a magyar fogyasztók online és offline ruhavásárlási szokásait vizsgáltam, különös tekintettel az új és használt ruhák közötti választásra, valamint a fenntarthatósági szempontokra. A divatiparban tapasztalható változások – a digitalizáció, az e-kereskedelem térnyerése, valamint a fenntarthatóság iránti növekvő igény – alapvetően formálják át a vásárlási döntéseket. Az elméleti részben bemutattam a fogyasztói magatartás főbb jellemzőit, a vásárlási döntési folyamat szakaszait, valamint a divatfogyasztás pszichológiai hátterét. Kiemeltem a különböző vásárlói típusokat, valamint a motivációkat, amelyek a ruházati cikkek beszerzése során érvényesülnek. Részletesen ismertettem az online és offline vásárlás sajátosságait, előnyeit és hátrányait, valamint a két csatorna közötti átjárási trendeket (pl. showrooming, webrooming). A generációs elemzés során feltérképeztem, hogyan változnak a ruhavásárlási szokások a Silent, Baby Boomer, X, Y, Z és Alfa generációk körében. Megállapítottam, hogy míg az idősebb korosztályok elsősorban offline vásárlók, akik kevésbé nyitottak a használt ruhákra, addig a fiatalabb generációk – különösen a Z és Alfa generáció – már tudatosabban választanak, előtérbe helyezve a fenntarthatósági szempontokat és a second-hand kultúrát. Primer kutatásomban kérdőíves módszerrel vizsgáltam a magyar fogyasztók ruhavásárlási szokásait. Az eredmények alapján az online vásárlás népszerűsége továbbra is növekszik, különösen az alacsonyabb árak, a széles választék és a kényelem miatt. A ruhavásárlásnál továbbra is az ár és a minőség a legfontosabb szempontok, a fenntarthatóság jelentősége azonban egyelőre mérsékelt, bár a fiatalabb generációk körében egyre nagyobb hangsúlyt kap. Összességében megállapítható, hogy a jövő vásárlói – főleg a Z és Alfa generációk – egyre tudatosabb döntéseket hoznak majd, és a divatiparnak ehhez kell alkalmazkodnia fenntarthatóbb, átláthatóbb és digitálisan támogatott értékesítési stratégiákkal

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Kereskedelmi, Vendéglátóipari és Idegenforgalmi Kar

Tanszék

Kereskedelem Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

kereskedelem és marketing

Mű típusa:	projektmunka
Kulcsszavak:	divat, elektronikus kereskedelem - online kereskedelem, elektronikus vásárlás - online vásárlás, fenntarthatóság, környezettudatosság
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2026. Ápr. 09. 15:01
Utolsó módosítás:	2026. Ápr. 09. 15:01

Actions (login required)

Tétel nézet