Az online marketing szerepe az online vásárlói viselkedés formálásában, a Temu platform példáján keresztül

Jankovics Anna Katalin (2025) Az online marketing szerepe az online vásárlói viselkedés formálásában, a Temu platform példáján keresztül. Kereskedelmi, Vendéglátóipari és Idegenforgalmi Kar.

	PDF Szakdolgozat.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (2MB)
	PDF Jankovics Anna_BA KM magyar bírálati lap BELSŐ.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (212kB)
	PDF bírálati lap_Jankovics Anna Katalin_VI.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (213kB)

Absztrakt (kivonat)

Az internet megjelenése óta a vállalatok egyre több időt, energiát és pénzt fektetnek az online marketingbe. A digitalizáció, az internet ma már mondhatni elengedhetetlen része a mindennapoknak, ebből kifolyólag nagyrészt mindenki számára elérhető az online hirdetések sokasága. Az online marketing és az online fogyasztói magatartás napjaink egyik legdinamikusabban fejlődő területe. Ebből adódóan a vállalatok szorosabb kapcsolatot képesek kialakítani a fogyasztókkal. A hagyományos marketinggel szemben az online platformoknak köszönhetően alapvetően megváltoztatta vásárlói döntéshozatalt, így egyre nagyobb szerepet tölt be a vállalat stratégiájában a hatékony online marketing. Iparágtól függetlenül nagyon széleskörűen lehet alkalmazni. A közösségi média, a keresőoptimalizálás, a tartalommarketing és az online hirdetések mind hozzájárulnak a fogyasztói élményhez. Nem kifelejtendő az influenszerek hatása sem, akik szerves részét képezik az online vásárlói viselkedésnek. A fogyasztók ma már sok esetben online keresnek információt a termékekről vagy a szolgáltatásokról, összehasonlítják az árakat, olvassák más vásárlók véleményeit, és gyakran közvetlenül az interneten vásárolnak.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Kereskedelmi, Vendéglátóipari és Idegenforgalmi Kar

Tanszék

Kereskedelem Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kereskedelem és marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	elektronikus vásárlás - online vásárlás, fogyasztói magatartás, közösségi média, online marketing, vásárlói magatartás
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2026. Ápr. 09. 15:00
Utolsó módosítás:	2026. Ápr. 09. 15:00

Actions (login required)

Tétel nézet