A tudatos fogyasztói és vásárlói magatartás vizsgálata az X és a Z generáció tükrében

Nagy Írisz Anna (2025) A tudatos fogyasztói és vásárlói magatartás vizsgálata az X és a Z generáció tükrében. Kereskedelmi, Vendéglátóipari és Idegenforgalmi Kar.

	PDF Nagy_Írisz_Anna_Szakdolgozat.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (3MB)
	PDF Nagy Írisz Anna.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (278kB)
	PDF Nagy Írisz Anna bírálat KSZ.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (307kB)

Absztrakt (kivonat)

A diplomamunkám során azt a célt tűztem ki magam elé, hogy megállapítsam a két generáció gondolkodásmódját a fenntarthatósággal kapcsolatban, és megvizsgáljam a fogyasztói és vásárlói magatartásukat. A témaválasztáskor egyértelmű volt számomra, hogy a fenntarthatóságot valamilyen szinten szeretném beleépíteni a dolgozatomba, mivel ez egy kiemelkedően fontos terület. Mindig is nagyon foglalkoztatott az, hogy mi emberek hogyan tudjuk jobbá tenni a környezetünket, és hogyan tudok én magam is erre motiválni másokat. Ebből adódóan, pedig a szüleim jutottak egyből eszembe, hogy őket is folyamatosan igyekszem arra buzdítani, hogy próbáljanak különb fogyasztók lenni. Azt gondoltam, érdekes lehet megvizsgálni, hogy a szüleink, vagy mi vagyunk - e tudatosabbak, vagy éppenséggel ugyanannyira. A szekunder kutatásom során megismerkedtem részletesebben az X és Z generációval, illetve megvizsgáltam a különbséget a fogyasztói - és vásárlói magatartás között. A két fogalmat gyakran egy kontextusban használják attól függetlenül, hogy nem azonos a jelentésük. A fogyasztás sokkal tágabb jelentéssel bír, míg a vásárlás egy szűkebb fogalom. A primer kutatásom során két kérdőívet készítettem, egyiket az X generációnak, a másikat a Z generációnak, így külön tudtam választani az adatokat, és könnyebben lehetett követni a kitöltéseket. A kérdések mindkét kérdőív esetében azonosak voltak, így össze tudtam hasonlítani a kapott eredményeket. Az X generációt kifejezetten nehezen tudtam elérni, és több mint két hónapba telt a minimum kitöltést elérni. Alapvetően is sokkal kevesebb kutatást, cikket találtam erről a generációról a szekunder kutatásom során, így igazán érdekes, hogy itthon miért vizsgálják kevésbé őket, és a kapcsolatukat a Z generációval. Az utóbbi nemzedékről rengeteg kutatást végeztek, és a sajátom során is könnyen el tudtam őket érni. A vizsgálat során azt tudtam megállapítani, hogy az X generáció nagyobb hajlandóságot mutat a tudatosság felé, viszont a Z generáció is igyekszik jobb lenni. Alapvetően nem voltak számottevő különbségek a kutatás során, ezért megállapíthatjuk, hogy mindkét generáció hajlandóságot mutat. Úgy gondolom, hogy a dolgozatom egy kiemelkedően fontos témát mutatott be, és remélem az olvasókat is tudtam arra motiválni, hogy minden fenntarthatósági igyekezet fontos, és eredményt hoz a társadalomnak és környezetünknek.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Kereskedelmi, Vendéglátóipari és Idegenforgalmi Kar

Tanszék

Pedagógia Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Közösségszervezés

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	fenntarthatóság, fogyasztói magatartás, környezet, vásárlói magatartás, Z generáció
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2026. Ápr. 09. 14:59
Utolsó módosítás:	2026. Ápr. 09. 14:59

Actions (login required)

Tétel nézet