Humánerőforrás-gazdálkodás és marketingkommunikáció kapcsolata a Pepco Logisztikai Központban

Laky Andrea (2025) Humánerőforrás-gazdálkodás és marketingkommunikáció kapcsolata a Pepco Logisztikai Központban. Kereskedelmi, Vendéglátóipari és Idegenforgalmi Kar.

	PDF Humenerőforrás-gazdálkodás és marketingkommunikáció kapcsolata a Pepco Logisztikai Központban.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (1MB)
	PDF Laky Andrea.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (208kB)
	PDF Laky Andrea.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (197kB)

Absztrakt (kivonat)

Dolgozatomban a humánerőforrás-gazdálkodás és a marketingkommunikáció kapcsolatát vizsgáltam a gyáli Pepco Logisztikai Központ toborzási folyamatai kapcsán. A téma aktualitását az adja, hogy napjainkban a munkaerőpiaci kihívások miatt a cégek egyre tudatosabban alkalmazzák a marketingkommunikáció eszközeit a toborzás során. Célom annak feltárása volt, hogy milyen hatással vannak az álláskeresőkre az álláshirdetések tartalmi és formai jellemzői, milyen szempontok szerint választanak a jelentkezők, valamint hogyan formálódik a munkáltatói márka a gyakorlatban. Kutatásomban kvalitatív (interjúk) és kvantitatív (kérdőív) módszert alkalmaztam. Interjút készítettem a Pepco HR menedzserével és egy HR specialistával, továbbá kérdőíves felmérést végeztem 101 fő részvételével. Az eredmények alapján megállapítottam, hogy a fizikai és szellemi munkakörök toborzása eltérő stratégiát igényel, és hosszú távon a saját, belső toborzási rendszer hatékonyabbnak bizonyul a kölcsönző cégek használatánál. A kérdőív tanúsága szerint az álláskeresők elsősorban a fizetést, a munkakör részleteit és a hirdetés hitelességét tartják fontosnak, és jelentkezési hajlandóságuk szorosan összefügg az információk mennyiségével és átláthatóságával. A HR-es interjúk rávilágítottak arra is, hogy a toborzási üzenetek megfogalmazásában fontos szerepet játszik a célcsoport és a vállalati arculat is. Összességében elmondható, hogy a toborzási kommunikáció tudatossága és a munkáltatói márkaépítés jelentős mértékben hozzájárul a vállalat munkaerőpiaci sikerességéhez.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Kereskedelmi, Vendéglátóipari és Idegenforgalmi Kar

Tanszék

Kereskedelem Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kereskedelem és marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	HR, logisztika, marketingkommunikáció, munkaerő toborzás, toborzás
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2026. Ápr. 09. 14:59
Utolsó módosítás:	2026. Ápr. 09. 14:59

Actions (login required)

Tétel nézet