A fitnesz influencerek hatása a követőik testképére az online kommunikációjuk során

Vágó Patrícia Kata (2025) A fitnesz influencerek hatása a követőik testképére az online kommunikációjuk során. Kereskedelmi, Vendéglátóipari és Idegenforgalmi Kar.

	PDF Vágó Patrícia Kata- A fitnesz influencerek hatása a követőik testképére az online kommunikációjuk során.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (2MB)
	PDF Vágó Kata_BA KM magyar bírálati lap BELSŐ.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (211kB)
	PDF bírálati lap_Vágó Patrícia Kata_VI.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (213kB)

Absztrakt (kivonat)

A záródolgozatom témája az online kommunikáció azon belül is az influencer marketing ésfitnesz influencerek munkássága. A közösségi média és vele együtt az influencerek megjelenése az elmúlt években jelentősenátformálta az emberek életét, ezzel együtt az önképüket és az ehhez fűződő társadalminormákat. Hatással vannak az emberek fogyasztói magatartására és a márkák megítélésére is. Ez egyben hasznos és káros is. Az influencerek által közvetített tartalmak adhatnak inspirációt és tanácsokat egyaránt, valamint átadhatnak fontos üzeneteket is. A probléma ezzel az, hogy a követők nem úgy értelmezik az üzeneteket, ahogy azt a küldőjük szánta vagy az influencerek nem egyértelműen, rosszul megfogalmazva írják le az átadni kívánt üzenetet. Különösen igaz ez a fitnesz influencerekre, akik egy olyan életet élnek és mutatnak be, amelyben a testmozgást, az „ideális testkép” -et és az egészséges életmódot helyezik a fókuszba. Ez lehetne pozitív is, ahol az egészséges életmód fontosságára hívják fel a figyelmet, de gyakran az általuk közvetített tartalmak nem életszerűek, mivel a testükről bemutatott képeken szűrőket, szerkesztéseket alkalmaznak, illetve azt a testet egy olyan életmóddal érték el, ami nem feltétlenül egészséges, vagy az átlagember számára fenntarthatatlan. Sok esetben a fitnesz influencerek tartalmai túl idealizáltak és nincs bennük a valós tényekkel való alátámasztás sem, illetve nem hitelesek. Az idealizált kép egyre több követőnél, főleg a fiataloknál negatív testképet, rosszabb esetben étkezési zavarokat is eredményezhet.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Kereskedelmi, Vendéglátóipari és Idegenforgalmi Kar

Tanszék

Kereskedelem Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kereskedelem és marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	közösségi média, marketing, marketingkommunikáció, online kommunikációelmélet, online marketing
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2026. Ápr. 09. 14:58
Utolsó módosítás:	2026. Ápr. 09. 14:58

Actions (login required)

Tétel nézet