Neuromarketing: Hogyan formálják érzelmeink a vásárlói döntéseinket?

Czimbalmos Tímea (2025) Neuromarketing: Hogyan formálják érzelmeink a vásárlói döntéseinket? Kereskedelmi, Vendéglátóipari és Idegenforgalmi Kar.

	PDF Czimbalmos_Tímea_O5VZ21_Szakdolgozat_Végleges_2025.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (1MB)
	PDF BA KM magyar bírálati lap BELSŐ_CzimbalmosTímea_SarkadiKatalin_2025_05_26.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (211kB)
	PDF BA_KM_magyar_Czimbalmos_Tímea.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (229kB)

Absztrakt (kivonat)

A szakdolgozat a neuromarketing magyarországi és nemzetközi helyzetét, valamint a vásárlói döntéshozatalra gyakorolt hatását vizsgálja kvalitatív (interjúk) és kvantitatív (kérdőíves) kutatási módszerekkel. Az interjúk során Seres Attila és Boczán Eszter eltérő nézőpontból közelítették meg a témát: Seres a gyakorlati alkalmazási lehetőségekre, míg Boczán a tudományos megalapozottságra és a módszertani hitelességre helyezte a hangsúlyt. Mindkét szakértő egyetértett abban, hogy a neuromarketing eszközei önmagukban nem elegendőek a megalapozott kutatási eredmények eléréséhez, azokat hagyományos módszerekkel szükséges kiegészíteni. A kérdőíves kutatás eredményei alátámasztották, hogy a vásárlói döntéseket jelentős mértékben érzelmi és tudatalatti tényezők befolyásolják, különösen az online reklámok, az influencerek és az érzelmi töltetű hirdetések révén. A hagyományos reklámok hatása csökkenő tendenciát mutat, míg a vizuális és érzelmi elemek szerepe az impulzusvásárlások növekedésében meghatározó. A kutatás rávilágított arra, hogy a neuromarketing eszközei csak akkor alkalmazhatók eredményesen, ha más kutatási módszerekkel integráltan, tudományosan megalapozottan és etikai normákat betartva kerülnek felhasználásra.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Kereskedelmi, Vendéglátóipari és Idegenforgalmi Kar

Tanszék

Kereskedelem Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kereskedelem és marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	érzelmi folyamatok, kognitív megközelítés, marketingkutatás, marketingstratégiák, tudomány
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2026. Ápr. 09. 14:57
Utolsó módosítás:	2026. Ápr. 09. 14:57

Actions (login required)

Tétel nézet