Az IKEA fenntarthatósági stratégiája és üzleti kommunikációja: A fogyasztói bizalom és márkahűség kapcsolata

Handler-Kóra Martin (2025) Az IKEA fenntarthatósági stratégiája és üzleti kommunikációja: A fogyasztói bizalom és márkahűség kapcsolata. Kereskedelmi, Vendéglátóipari és Idegenforgalmi Kar.

	PDF Kora_Martin_Szakdolgozat_2025_végleges.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (965kB)
	PDF Kóra Martin szakdolgozat bírálat_KBSZ.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (297kB)
	PDF BA KM magyar bírálati lap BELSŐ_Kora_Martin.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (212kB)

Absztrakt (kivonat)

Összefoglaló A szakdolgozat célja az IKEA fenntarthatósági stratégiájának és üzleti kommunikációjának elemzése, különös tekintettel arra, hogy ezek hogyan hatnak a fogyasztói bizalomra és márkahűségre. A dolgozat bemutatja az IKEA gyakorlati fenntarthatósági törekvéseit, a körforgásos gazdasági modellre való átállását, valamint az ezekhez kapcsolódó kommunikációs tevékenységeket. Primer kutatás keretében kérdőíves felmérés készült, amely a fogyasztói attitűdöket, vásárlási szokásokat és a fenntarthatósági kommunikáció hitelességének megítélését vizsgálta. Az eredmények alapján a fenntarthatósági értékek hatékony kommunikációja erősíti a márkába vetett bizalmat, növeli a vásárlói lojalitást, és hosszú távon üzleti előnyt biztosít. A dolgozat javaslatokat is megfogalmaz a fenntarthatósági kommunikáció fejlesztésére.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Kereskedelmi, Vendéglátóipari és Idegenforgalmi Kar

Tanszék

Kereskedelem Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kereskedelem és marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	fenntarthatóság, fogyasztói magatartás, márkahűség, vállalati kommunikáció, zöld marketing
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2026. Ápr. 09. 14:57
Utolsó módosítás:	2026. Ápr. 09. 14:57

Actions (login required)

Tétel nézet