SuperZ stratégiai tervezés

Méhes Róbert Péter (2025) SuperZ stratégiai tervezés. Kereskedelmi, Vendéglátóipari és Idegenforgalmi Kar. (Kéziratban)

	PDF Méhes Róbert GGCDWX SuperZ. stratégiai tervezés.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (2MB)
	PDF KM FOSZK bírálati lap_Méhes_Róbert_Sarkadi_Katalin_2025_05_25.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (236kB)

Absztrakt (kivonat)

A szakdolgozat központi témája a SuperZ. Budapest nevű, fiatal és dinamikusan fejlődő magyar niche parfümmárka stratégiai és üzleti tervezésének vizsgálata. A dolgozat célja, hogy átfogó képet adjon arról, milyen módon tudott a márka rövid időn belül meghatározó szereplővé válni a hazai piacon, miközben egyre nagyobb figyelmet kap a nemzetközi színtéren is. A SuperZ. sikerének kulcsa a tudatos stratégiai gondolkodás, az egyedi és prémium minőségű termékek megalkotása, valamint az innovatív marketingeszközök – különösen a közösségi média és az influenszer marketing – hatékony alkalmazása.A dolgozat elméleti keretét a stratégiai tervezés klasszikus modelljei, mint a SWOT-analízis és a Porter-féle öt versenyerő modell adják. Ezen eszközök segítségével a márka külső és belső környezetének elemzése alapján következtetéseket vonhatunk le a versenyképességről, pozicionálásról, illetve a jövőbeli növekedési lehetőségekről. A kutatás rámutat arra is, hogy a niche parfümök piacán az egyediség és az érzelmi kötődés – különösen a prémium szegmensben – kiemelt jelentőséggel bír a márkahűség kialakításában. A dolgozat ezen túlmenően részletesen bemutatja, hogyan építkezik a SuperZ. a közvetlen fogyasztói élményre és az érzelmi bevonódásra, valamint hogyan alakítja ki tudatosan a márkához való lojalitást.A kutatás primer adatgyűjtésre is épít: egy kvantitatív kérdőív elemzésével vizsgálja a fogyasztói véleményeket, ismeretséget és vásárlási szokásokat. Az eredmények azt mutatják, hogy a SuperZ. márka ismertsége elsősorban az online jelenlétnek, különösen a TikTok és Instagram platformokon való aktív megjelenésnek köszönhető. A márka termékei a minőség és az egyediség miatt keltenek érdeklődést, míg a vásárlási élmény – különösen az üzletekben – jelentősen hozzájárul a márkához való kötődés kialakulásához.A dolgozat végkövetkeztetése, hogy a SuperZ. Budapest jó úton halad ahhoz, hogy hosszú távon is sikeres szereplője legyen a hazai és nemzetközi niche parfümpiaci szegmensnek. Ehhez azonban továbbra is elengedhetetlen az innováció, a fogyasztói visszajelzések figyelembevétele és a vásárlói közösségépítés. A dolgozat javaslatokat is megfogalmaz a márkahűség további erősítésére, például hűségprogram bevezetésével és változatosabb kiszerelések kínálatával. A SuperZ. Budapest példája jól mutatja, hogyan lehet egy magyar brand tudatos stratégiai tervezéssel és fogyasztóközpontú megközelítéssel sikeresen érvényesülni egy rendkívül telített piacon.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Kereskedelmi, Vendéglátóipari és Idegenforgalmi Kar

Tanszék

Kereskedelem Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

kereskedelem és marketing

Mű típusa:	projektmunka
Kulcsszavak:	cégstratégia, influenszer marketing, online marketing, stratégia, stratégiai tervezés
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2026. Ápr. 09. 14:57
Utolsó módosítás:	2026. Ápr. 09. 14:57

Actions (login required)

Tétel nézet