A Social Media hatása a fogyasztói magatartásra és az Influencer marketing

Tomka Kitti (2025) A Social Media hatása a fogyasztói magatartásra és az Influencer marketing. Kereskedelmi, Vendéglátóipari és Idegenforgalmi Kar. (Kéziratban)

	PDF Záródolgozat végleges verzió pdf..pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (1MB)
	PDF TOMKA KITTI KM FOSZK bírálati lap (1).pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (157kB)

Absztrakt (kivonat)

A közösségi média térhódítása alapjaiban változtatta meg a fogyasztói magatartás dinamikáját, valamint új marketingstratégiák kialakulását segítette elő. A felhasználók napi szinten kapcsolatba kerülnek különféle tartalmakkal, amelyek között egyre meghatározóbb szerepet töltenek be az influencerek által generált posztok, videók és ajánlások. Az influencer marketing az elmúlt években az egyik leghatékonyabb online marketingeszközzé nőtte ki magát, amely közvetlen és hiteles kommunikációs csatornát biztosít a márkák és a fogyasztók között. A kutatás célja, hogy feltárja, miként befolyásolja a közösségi média a fogyasztói döntéshozatalt, különös tekintettel az influencerek által közvetített üzenetekre. A dolgozat vizsgálja a hitelesség, az érzelmi azonosulás és a márkahűség szerepét, valamint azt, hogy milyen pszichológiai és társadalmi tényezők határozzák meg a fogyasztói válaszreakciókat az influencer tartalmakkal szemben. Az elméleti háttér kiegészül kérdőíves kutatással, amely a fiatal felnőttek körében méri a közösségi média hatását a vásárlási szokásaikra. Az eredmények rámutatnak arra, hogy a digitális platformokon aktívan jelen lévő véleményvezérek jelentősen képesek befolyásolni a fogyasztók döntéseit, különösen az életmódhoz, divathoz és technológiai termékekhez kapcsolódó területeken.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Kereskedelmi, Vendéglátóipari és Idegenforgalmi Kar

Tanszék

Kereskedelem Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

kereskedelem és marketing

Mű típusa:	projektmunka
Kulcsszavak:	befolyásolás, influencer, internetmarketing, közösségi média, vásárlás
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2026. Ápr. 09. 14:56
Utolsó módosítás:	2026. Ápr. 09. 14:56

Actions (login required)

Tétel nézet