„Több, mint bútorbolt” – Az IKEA élményalapú marketingstratégiájának vizsgálata

Babai Bence István (2025) „Több, mint bútorbolt” – Az IKEA élményalapú marketingstratégiájának vizsgálata. Kereskedelmi, Vendéglátóipari és Idegenforgalmi Kar. (Kéziratban)

	PDF Babai Bence István - projektmunka - IKEA - 2025.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (969kB)
	PDF Babai_Bence_KM FOSZK_Molnar.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (282kB)

Absztrakt (kivonat)

A dolgozat az IKEA élményalapú marketingstratégiáját elemzi, kiemelve azt, hogyan formálja egy egyszerű bútorkereskedelmi vállalat a vásárlást komplex élménnyé. A dolgozat részletesen ismerteti az IKEA marketingtevékenységét a 7P marketingmix modell mentén, hangsúlyozva az élményszerű vásárlói tér kialakításának fontosságát, amely hatékonyan ösztönzi az impulzusvásárlásokat és erősíti a vásárlói lojalitást. Emellett vizsgálja a fenntarthatósági törekvések marketing szempontú jelentőségét, illetve a vállalat fenntarthatósági stratégiájának kritikáit és kihívásait is. Primer kutatás eredményeire alapozva rámutat arra, hogy az IKEA vásárlói döntéshozatala jelentős mértékben érzelmi alapú, amelyet a vállalat tudatos marketingkommunikációval támogat. A dolgozat SWOT-elemzést is tartalmaz, melyben az IKEA főbb erősségeit, gyengeségeit, valamint piaci lehetőségeit és fenyegetéseit tárja fel, és ezek alapján konkrét fejlesztési javaslatokat is megfogalmaz.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Kereskedelmi, Vendéglátóipari és Idegenforgalmi Kar

Tanszék

Kereskedelem Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

kereskedelem és marketing

Mű típusa:	projektmunka
Kulcsszavak:	7P modell, bútorgyártás, marketing, marketingstratégia, vásárlói elégedettség
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2026. Ápr. 09. 14:56
Utolsó módosítás:	2026. Ápr. 09. 14:56

Actions (login required)

Tétel nézet