Keresleti és kínálati viszonyok a műkörmös munkaerőpiacon

Papp Fanni Edina (2025) Keresleti és kínálati viszonyok a műkörmös munkaerőpiacon. Kereskedelmi, Vendéglátóipari és Idegenforgalmi Kar.

	PDF Szakdolgozat_Papp Fanni Edina.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (616kB)
	PDF BA KM magyar bírálati lap BELSŐ Papp Fanni Edina DR.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (312kB)
	PDF BA KM magyar bírálati lap KÜLSŐ Papp Fanni Edina.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (307kB)

Absztrakt (kivonat)

A kutatásom célja az volt, hogy feltárjam a műkörmös szakma keresleti és kínálati oldalát, különös tekintettel az ár képzésre, a költségnövekedések hatására, a marketingkommunikáció jelentőségére, valamint a fogyasztói döntések hátterére. K1: Hogyan reagál a műkörmös munkaerőpiac az elmúlt időszak költségnövekedésére? A kutatás eredményei alapján a költségnövekedések jelentős hatást gyakoroltak a műkörmös szakmára: a szakemberek többsége rendszeresen emelte szolgáltatásainak árait. Az áremelés gyakorisága és mértéke azonban erősen függött a helyi piaci viszonyoktól és a vendégkör árérzékenységétől. Sokan próbálták minimalizálni az áremelések számát, hogy megtartsák meglévő vendégeiket. A vendégek viszont jól kezelik az áremelést, ha minőségi, precíz munkát végez a szolgáltató hajlandóak magasabb árat is kifizetni és hűek maradnak a szolgáltatóhoz. K2: Az ár és a szolgáltatás minősége hogyan befolyásolja a műkörmösök közötti versenyt? Az ár és a minőség szoros kapcsolatban állnak egymással: a magasabb árat kínáló szolgáltatók jellemzően magasabb minőséget, illetve modernebb technikákat kínálnak. A vendégek tudatosak, és a minőség alapján döntenek, különösen a nagyobb városokban. Azonban az árérzékenység is jelen van, főként kisebb településeken, ahol az olcsóbb szolgáltatásokat részesítik előnyben. K3: Milyen marketing eszközök és stratégiák növelik a műkörmös szolgáltatások iránti keresletet a célcsoport körében? Az online marketing, különösen az Instagram és Facebook jelenlét, valamint a körmös képek posztolása növeli a szolgáltatások iránti érdeklődést. Fontos, hogy a szakemberek aktívan kommunikáljanak a közösségi médiában, és rendszeresen frissítsék a portfóliójukat. A vélemények, értékelések, vendégértékelések kiemelt jelentőséggel bírnak. K4: Milyen hatással van az influenszer marketing a műkörmös szolgáltatások fogyasztók választási preferenciáira? Az influenszerek, különösen mikro- és nanoinfluenszerek, nem gyakorolnak nagy hatást a fogyasztók döntéseire. A követőket nem befolyásolják az influenszerek a döntésben. Sokan követik őket általában profi körmösöket es szépségápolási bloggereket, de különüsebben nincs rájuk hatással. K5: Milyen marketingstratégiák alkalmazhatók hatékonyan a kézápoló és műkörömépítő szolgáltatások területén? A leghatékonyabb marketingstratégia a személyes márkaépítés, az erős online jelenlét, a hiteles kommunikáció, valamint a célcsoport-specifikus tartalomgyártás. Az ajánlások, akciók és hűségprogramok szintén eredményesek. A helyi marketing eszközök kombinálása országos trendekkel növeli a láthatóságot. K6: A fogyasztói igények átalakulása trendszerű vagy a piaci igények és az ár okozza? A fogyasztói igények átalakulása alapvetően trendszerű, de gazdasági tényezők is befolyásolják. Az új divatirányzatok (pl. minimalista körömformák, természetes színek) egyre népszerűbbek, ugyanakkor az árak emelkedése miatt a vendégek tudatosabbak lettek: sokan keresik az ár-érték arányban legjobb szolgáltatót

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Kereskedelmi, Vendéglátóipari és Idegenforgalmi Kar

Tanszék

Kereskedelem Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kereskedelem és marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	3D nyomtatás, 7P modell, árak, online marketing, szépségipar
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2026. Ápr. 09. 14:56
Utolsó módosítás:	2026. Ápr. 09. 14:56

Actions (login required)

Tétel nézet