A bandwagon, WOM és a közösségi média befolyása a könyvvásárlási szokásokra

Kazinczy Ferenc (2025) A bandwagon, WOM és a közösségi média befolyása a könyvvásárlási szokásokra. Kereskedelmi, Vendéglátóipari és Idegenforgalmi Kar. (Kéziratban)

	PDF Projektmunka.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (1MB)
	PDF Kazinczy_Ferenc_KM FOSZK_Molnar.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (281kB)

Absztrakt (kivonat)

Ez a kutatás a bandwagon-hatás, a Word of Mouth (WOM) és a közösségi média befolyását térképezi fel a magyar könyvvásárlók döntési folyamataiban. Napjainkban a digitális technológia és az online platformok alapjaiban formálják át a könyvpiacot, újradefiniálva az információhoz való hozzáférést és a vásárlási szokásokat. Ebben a környezetben a hagyományos marketingeszközök hatékonysága mellett egyre meghatározóbbá válik az online közösségek véleményformáló ereje és a digitális trendek gyors változása, ami új kihívások elé állítja az iparági szereplőket. A kutatás egy online kérdőíves felmérésre épül, amelynek segítségével azt elemzi, miként kapcsolódik össze és milyen hatást gyakorol a vásárlói magatartásra ez a három kulcstényező – a csordaszellem (bandwagon), a személyes és digitális ajánlások (WOM/eWOM), valamint a közösségi média világa, különös figyelemmel korunk digitális sajátosságaira.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Kereskedelmi, Vendéglátóipari és Idegenforgalmi Kar

Tanszék

Kereskedelem Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

kereskedelem és marketing

Mű típusa:	projektmunka
Kulcsszavak:	könyv, könyvvásárlás, közösségi média, marketingkommunikáció, piackutatás
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2026. Ápr. 09. 14:56
Utolsó módosítás:	2026. Ápr. 09. 14:56

Actions (login required)

Tétel nézet