Az újonnan bekerülő turizmusmarketing eszközök a turizmus-vendéglátás területén - marketing stratégiák a gyakorlatban

Nemcsok Krisztina (2025) Az újonnan bekerülő turizmusmarketing eszközök a turizmus-vendéglátás területén - marketing stratégiák a gyakorlatban. Kereskedelmi, Vendéglátóipari és Idegenforgalmi Kar.

	PDF szakdolgozat.végleges.KC0XCA.NemcsokKrisztina (1).pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (1MB)
	PDF Kérdőív kérdései.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (352kB)
	PDF NemcsokKrisztina.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (152kB)
	PDF bírálat TZs.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (204kB)

Absztrakt (kivonat)

Választott témám az újonnan bekerülő marketing eszközökkel foglalkozik a turizmus-vendéglátás területén, amelyek egyre nagyobb figyelmet kapnak és kiemelten fontos szerepet játszanak napjainkban. A fogyasztói igények és szokások az évek során folyamatosan formálódnak, így a marketingeszközök is konstans módon fejlődnek, alakulnak. A technológiai fejlődés és a digitalizáció térnyerésével már nem csak hagyományos, fizikai csatornákon keresztül érhetik el a célközönséget, hanem az online térben is nagy hangsúlyt kapnak az algoritmusok és személyre szabott hirdetések, a különböző trendek pedig hozzájárulnak ahhoz, hogy milyen behatások érnek minket. Az algoritmusok felvázolják és tárolják érdeklődési köreinket. Ezáltal könnyedén befolyásolhatóak a fogyasztók döntései, egy jól időzített hirdetés pedig akár ösztönözhet vásárlásra. Fogyasztóként például egy közösségi oldal megnyitásával számos hirdetés és általunk követett fiók befolyásol. Mivel már sokkal egyszerűbb elérni egy potenciális érdeklődőt emiatt a követelmény is nagyobb, hiszen egy-egy kiemelkedő hirdetés jobban felkelti az érdeklődést. Olykor bele sem gondolunk, de saját magunk is áldozatul esünk egy jól kitervelt marketing stratégiának. A téma aktualitását tekintve jelen van napjainkban, különösen nagy jelentőséggel bír, emellett számos csatornán keresztül találkozhatunk bizonyos marketing stratégiákkal, üzenetekkel, reklámokkal. Akár a közösségi médiában vagy televízióban feltűnő kampányokról beszélünk, akár a nyomtatott sajtóban lévő vagy személyes megkeresésen alapuló stratégiákat nézzük, a marketing minden formában célzottan gyakorol hatást a fogyasztóra. Számomra ezek egy igazán érdekes témakört takarnak, ebből kifolyólag kutatásom célja konkretizálni a marketing eszközöket és szemléltetni azt is, hogy mik ezek az eszközök és hogyan használjuk őket a gyakorlatban a turizmus és vendéglátás területén. Online és offline térben is találkozunk nap mint nap turizmust/vendéglátást reklámozó helyekkel, ezen megjelenési helyeket is szeretném konkrétan kielemezni és szemléltetni, illetve mindkét térben felmérni, hogy ezek a csatornák milyen mértékben befolyásolják a döntéshozatalt. A dolgozatomban kvantitatív, kérdőíves kutatási módszert alkalmazok, amely biztosítja a szélesebb mintán keresztüli adatgyűjtést, illetve segítségével számszerűsíthető adatokat kaphatok. A kérdőíves kutatásom célja, hogy felmérjem, a fogyasztók hogyan érzékelik, miként élik meg nap mint nap az őket körülvevő marketing stratégiákat. Vizsgálom, hogy milyen platformokon találkozhatnak leggyakrabban reklámokkal, mennyire zavaró számukra egy adott kampány és milyen mértékben befolyásolja a döntéshozatalt. Kutatásom eredményei segítenek feltérképezni a fogyasztók preferenciáit, valamint hozzájárulnak ahhoz, hogy egy átfogóbb képet kaphassunk a marketingstratégiák szükségességéről és hatékonyságáról. Kutatásom célja, hogy a kampányok fogyasztói oldalát szemléltessem, így teljes képet kaphatunk a fogyasztói igényekről, illetve véleményekről, hogy mennyire sikeresek bizonyos marketing eszköz típusok, esetlegesen megéri-e azokat alkalmazni vagy inkább más irányban kell gondolkozzunk. Szeretném feltérképezni, hogyan élik meg a fogyasztók az őket célkeresztbe vevő marketingüzeneteket, milyen érzéseket keltenek bennük ezek az üzenetek és mennyire hatásosak vagy éppen tolakodóak. A következtetések után egy teljes képet kaphatunk, hogy mik azok a hirdetési formák, amelyek pozitív lecsengésűnek bizonyulnak. Személyes relevanciaként a munkahelyem említeném meg, innen kaptam inspirációt a szakdolgozatomhoz is. Jelenleg rendezvényszervezőként dolgozom, ahol az ötlettől az esemény megvalósításáig jelen vagyok, illetve a helyszínen is részt veszek a lebonyolításban, ezáltal lehetőségem van arra, hogy egy átfogóbb képet kapjak arról, hogyan is épül fel egy különleges alkalom megvalósítása. A marketing kivitelezésében is aktívan jelen vagyok, így volt pár alkalom, ahol megtapasztalhattam milyen stratégiát alkalmazunk, például egy vacsoraest hirdetésénél és ezzel szemben pedig egy élőzenés terasznyitó promóciójának alkalmával. Számomra kifejezetten fontos felmérni a fogyasztói igényeket ezen területen, így kutatásom nagyban hozzájárul, hogy a visszajelzések alapján mit építhetek bele a jelenlegi munkámba.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Kereskedelmi, Vendéglátóipari és Idegenforgalmi Kar

Tanszék

Turizmus Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Turizmus-vendéglátás

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	hirdetések, közösségi oldalak, marketingeszközök, online marketing, stratégiai marketing
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2026. Ápr. 09. 14:56
Utolsó módosítás:	2026. Ápr. 09. 14:56

Actions (login required)

Tétel nézet