A H&M zöld marketingkommunikációja

Ecsedi Bernadett Zsófia (2025) A H&M zöld marketingkommunikációja. Kereskedelmi, Vendéglátóipari és Idegenforgalmi Kar. (Kéziratban)

	PDF A HM zöld marketingkommunikációja.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (805kB)
	PDF Biralat_Ecsedi Bernadett Zsófia.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (196kB)

Absztrakt (kivonat)

Dolgozatomban a H&M zöld marketingkommunikációját vizsgáltam, különös tekintettel arra, hogy a vállalat fenntarthatósági üzenetei mennyiben hitelesek, és milyen hatással vannak a fogyasztói megítélésre. A téma aktualitását a fenntartható fejlődés iránti növekvő társadalmi igény és a divatipar környezeti hatása adja. A kutatás célja az volt, hogy feltárjam, milyen eszközökkel próbálja a H&M fenntarthatónak láttatni működését, illetve a fogyasztók mennyire érzik ezt hitelesnek. A dolgozat elméleti háttere a fenntarthatóság, a zöldmarketing, a CSR és a greenwashing fogalmain alapul, melyeket szekunder kutatás keretében dolgoztam fel. A primer kutatás során kvantitatív módszerrel, online kérdőív segítségével gyűjtöttem adatokat. A dolgozatban javaslatokat fogalmaztam meg arra, hogyan válhatna hitelesebbé a H&M marketingkommunikációja, például az átláthatóság növelésével, edukációs kampányokkal, valamint a vállalat üzleti modelljének fenntarthatóbbá tételével. Összességében megállapítható, hogy a kommunikáció csak akkor lehet valóban hatékony, ha azt valódi, mérhető vállalati cselekvések is alátámasztják.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Kereskedelmi, Vendéglátóipari és Idegenforgalmi Kar

Tanszék

Kereskedelem Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

kereskedelem és marketing

Mű típusa:	projektmunka
Kulcsszavak:	divat, fenntarthatóság, marketing, marketingkommunikáció, marketingstratégiák
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2026. Ápr. 09. 14:55
Utolsó módosítás:	2026. Ápr. 09. 14:55

Actions (login required)

Tétel nézet