A Danubius Hotels Group marketingstrtégiájának és online marketingkommunikációjának szerepe és hatékonysága a magyar szállodaipar versenykörnyezetében

Horváth Márk (2025) A Danubius Hotels Group marketingstrtégiájának és online marketingkommunikációjának szerepe és hatékonysága a magyar szállodaipar versenykörnyezetében. Kereskedelmi, Vendéglátóipari és Idegenforgalmi Kar.

	PDF Szakdolgozat_Horváth_Márk_f2xpfd_2024.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (928kB)
	PDF Interjú a Danubius Hotels online marketing csapatával.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (123kB)
	PDF Interjú Pencz Dorottyával, Danubius Hotels web és e-mail marketing menedzsere.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (124kB)
	PDF BA KM magyar bírálati lap KÜLSŐ_Horváth Márk.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (200kB)
	PDF BA KM magyar bírálati lap BELSŐ_HorváthMárk_SarkadiKatalin_2025_05_26.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (209kB)

Absztrakt (kivonat)

A szállodaipar, mint a szolgáltató szektor meghatározó ága, jelentős szereplővé vált a globális gazdaságban, különösen az online marketing eszközeinek és technikáinak fejlődésével. A Danubius Hotels Group, mint Magyarország egyik vezető szállodalánca, kiemelt figyelmet fordít marketingstratégiájának folyamatos fejlesztésére annak érdekében, hogy a versenyképes piacon megőrizzék vezető szerepüket. A jelen szakdolgozat célja, hogy bemutassa a Danubius Hotels Group marketingkommunikációs stratégiáját, különösen az online marketing eszközeinek alkalmazását, valamint a vállalat piaci helyzetét és versenyképességét a magyar szállodaiparban. A dolgozat első részében a szállodaipar marketingjére vonatkozó elméleti alapokat elemzem, különös figyelmet fordítva az online marketing szerepére és eszközeire, mint például a közösségi média, a keresőoptimalizálás (SEO), az e-mail marketing és az influencer marketing. Ezen eszközök használata lehetőséget biztosít a szállodák számára, hogy hatékonyan elérjék a célcsoportjaikat, növeljék láthatóságukat és javítsák a foglaltságukat.A szakdolgozat második részében a Danubius Hotels Group marketingstratégiáját és online marketingkommunikációját vizsgálom. Elemzem a vállalat piaci helyzetét, a versenytársakhoz viszonyított erősségeit és gyengeségeit, valamint a marketingeszközök alkalmazásának hatékonyságát. A kutatás során a vállalat hivatalos kommunikációs csatornáit, mint a weboldal, közösségi média oldalak és e-mail kampányok elemzem, valamint a fogyasztói visszajelzéseket és a szállodák vendégélményét is figyelembe veszem.A dolgozat harmadik része a Danubius Hotels Group által alkalmazott marketinginnovációkat és az iparági trendeket tárgyalja, különös figyelmet fordítva a wellness és gyógyturizmus marketingjére, mivel a Danubius szállodák egyik fő vonzereje ezen szolgáltatások köré épül. Az innovatív marketingeszközök alkalmazása lehetőséget biztosít a szállodaláncnak arra, hogy megszólítsa a fiatalabb generációkat, miközben továbbra is erősíti hagyományos, idősebb vendégkörét. Végül a dolgozat összegzi a Danubius Hotels Group online marketingkommunikációjának jelenlegi helyzetét, javaslatokat tesz a további fejlődésre, és előrejelzést ad a jövőbeli trendekre vonatkozóan, figyelembe véve a digitalizáció és a fenntarthatóság kihívásait. A kutatás célja, hogy segítséget nyújtson a vállalat számára a versenyképességük javításában és a piacon való fenntartható növekedés elérésében.Ez a dolgozat hozzájárul a szállodaipari marketing és online kommunikáció területén végzett kutatásokhoz, különös figyelmet fordítva a Danubius Hotels Group gyakorlatainak elemzésére, amelyek példát mutathatnak más szállodaláncok számára is a magyar piacon.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Kereskedelmi, Vendéglátóipari és Idegenforgalmi Kar

Tanszék

Kereskedelem Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kereskedelem és marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	marketing, online marketing, szállodaipar, vállalati marketing stratégiák, versenytársak elemzése
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2026. Ápr. 09. 14:55
Utolsó módosítás:	2026. Ápr. 09. 14:55

Actions (login required)

Tétel nézet