A Dance Lit Hip-Hop tánciskola marketingkommunikációja és kommunikációs eszközei

Kocsis Brigitta (2025) A Dance Lit Hip-Hop tánciskola marketingkommunikációja és kommunikációs eszközei. Kereskedelmi, Vendéglátóipari és Idegenforgalmi Kar.

	PDF A Dance Lit Hip-Hop tánciskola marketingkommunikációja és kommunikációs eszközei - KOCSIS BRIGITTA fqtd3g.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (1MB)
	PDF Kocsis Brigitta.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (208kB)
	PDF Kocsis Brigitta.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (196kB)

Absztrakt (kivonat)

A szakdolgozat aDance Lit Hip-Hop tánciskola marketingkommunikációját és kommunikációs eszközeitvizsgálja, különös tekintettel a fiatal célcsoport, elsősorban a Z-generáció elérésére. A vállalkozás vizsgálata személyes okokból is nagyon fontos, hiszen jómagam, és párom alapította a tánciskolát. A dolgozat célja feltárni, hogy egy kisvállalkozás, amely erősen épít a digitális kommunikációs csatornákra, milyen stratégiákkal tudja hatékonyan megszólítani a potenciális tanulókat, fenntartani az érdeklődést, valamint növelni a márkahűséget.A bevezetés rávilágít arra, hogy a szolgáltatói szektorban, különösen az oktatási és művészeti területen, a marketingkommunikációnak kiemelt szerepe van az élmények és az interakciók közvetítésében. A dolgozat személyes motivációval is áthatott: a szerző maga is alapító tagja és vezetője a Dance Lit tánciskolának, így közvetlen gyakorlati tapasztalatokra építette a kutatását.Aszakirodalmi áttekintésrészletesen tárgyalja a marketingkommunikáció fogalmát, célját és fejlődését, különös hangsúlyt fektetve azintegrált marketingkommunikációkoncepciójára. Bemutatja a hagyományos és a digitális marketingkommunikációs eszközöket, különös tekintettel a közösségi média marketingre, a tartalommarketingre, az e-mail marketingre, az online hirdetésekre és a keresőoptimalizálásra (SEO).A dolgozat elemzi azonline marketingfejlődését, kiemelve a digitális tér sajátosságait, például a push és pull típusú kommunikáció arányainak eltolódását, a big data és az adatvezérelt marketing döntések szerepét, valamint a fogyasztói magatartás változásait. Részletesen kitér adigitális vásárlói szokásokrais, bemutatva a 4P modell átalakulását 4C és 4E modellekké, ahol a fókusz már a vevő igényeire, a kényelmre, a személyre szabott élményekre és az aktív fogyasztói részvételre helyeződött.A közösségi média marketing külön fejezetet kapott, hangsúlyozva a kétirányú kommunikáció, a tartalommarketing, az influenszer marketing és az online közösségépítés fontosságát. A szakdolgozat bemutatja, hogyan építhető ki márkahűség azáltal, hogy a fogyasztók bevonódnak a márka történetébe és aktív részeseivé válnak annak kommunikációjának.A dolgozatkutatási módszerekvantitatív: egy online kérdőíves felmérést végeztek a tánciskola célcsoportjába tartozó fiatalok körében. A kérdőív célja a különböző kommunikációs csatornák és eszközök hatékonyságának mérése, valamint a célcsoport preferenciáinak feltérképezése volt.Azeredményekbemutatása során kiderül, hogy a közösségi média (elsősorban az Instagram és a TikTok) a leghatékonyabb csatorna a fiatalok elérésére, míg a hagyományos eszközök (pl. nyomtatott szórólapok) jelentősége csökkent. A célcsoport fontosnak tartja a hitelességet, az átláthatóságot és az élményszerű kommunikációt. Kiemelt szerepet kap a vizuális tartalom, a közvetlen interakciók és az eseményeken keresztüli személyes kapcsolatteremtés.Akonklúziók és javaslatokrészben a szerző ajánlásokat fogalmaz meg a Dance Lit Hip-Hop tánciskola marketingkommunikációjának további fejlesztésére. Javasolja például a TikTok-marketing további erősítését, influenszerek bevonását, rendszeres, személyes hangvételű tartalomgyártást, valamint az online és offline élményalapú kampányok összehangolt alkalmazását.A dolgozat végén találhatóösszefoglaláskiemeli, hogy egy kisvállalkozás számára a digitális térben való tudatos jelenlét, az integrált kommunikációs stratégia kialakítása és a célcsoport igényeinek folyamatos figyelemmel kísérése kulcsfontosságú a piaci siker eléréséhez. A Dance Lit példája rávilágít arra, hogy a kisvállalkozások is képesek professzionális szinten alkalmazni a korszerű marketingkommunikációs eszközöket, ha megfelelő stratégiát dolgoznak ki és azt rugalmasan, a trendekhez igazítva alkalmazzák.Összességében a szakdolgozat egy időszerű, gyakorlati szempontból is értékes elemzést ad a kisvállalkozások digitális marketingkommunikációs lehetőségeiről, különösen a fiatal generációk elérésére fókuszálva.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Kereskedelmi, Vendéglátóipari és Idegenforgalmi Kar

Tanszék

Kereskedelem Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kereskedelem és marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	kommunikáció, marketing, marketingeszközök, marketingkommunikáció, online marketing
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2026. Ápr. 09. 14:55
Utolsó módosítás:	2026. Ápr. 09. 14:55

Actions (login required)

Tétel nézet