Pszichológiai stratégiák alkalmazása a márkakommunikációban

Pulugor Noémi (2025) Pszichológiai stratégiák alkalmazása a márkakommunikációban. Kereskedelmi, Vendéglátóipari és Idegenforgalmi Kar. (Kéziratban)

	PDF Pszichológiai stratégiák alkalmazása a márkakommunikációban_KÉSZ.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (1MB)
	PDF Pulugor Noémi_KM FOSZK bírálati lap.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (197kB)

Absztrakt (kivonat)

A projektmunkám során azt vizsgáltam, hogy a pszichológiai stratégiák miként jelennek meg a márkakommunikációban és azt, hogy erre milyen módszereket alkalmaznak, valamint azt, hogy ezek képesek-e érzelmi kapcsolatot teremteni márka és fogyasztó között. A téma aktualitását az adja, hogy a vásárlók már nem csupán termékeket/szolgáltatásokat akarnak, hanem élményt és az értékeket is nagy előnyben részesítik.A dolgozat során szakirodalmak felhasználásával bemutattam mi a márkakommunikáció, milyen kapcsolat van a reklámpszichológia és a márkakommunikáció között, valamint kifejtettem néhány reklámpszichológiai terület lényegét, ezen szempontok alapján pedig elemeztem a Lush nevű márkát.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Kereskedelmi, Vendéglátóipari és Idegenforgalmi Kar

Tanszék

Kereskedelem Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

kereskedelem és marketing

Mű típusa:	projektmunka
Kulcsszavak:	fogyasztói szokások, gazdaságpszichológia, lojalitás, marketingkommunikáció, márkakommunikáció, reklámpszichológia
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2026. Ápr. 09. 14:55
Utolsó módosítás:	2026. Ápr. 09. 14:55

Actions (login required)

Tétel nézet