A Prohuman Zrt. versenyképessége és marketingstratégiája a munkaerő-piaci szektorban.

Varga Darina Anna (2025) A Prohuman Zrt. versenyképessége és marketingstratégiája a munkaerő-piaci szektorban. Kereskedelmi, Vendéglátóipari és Idegenforgalmi Kar. (Kéziratban)

	PDF Projektmunka teljes.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (1MB)
	PDF KM FOSZK bírálati lap_VargaDarinaAnna_SarkadiKatalin_2025_05_26.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (244kB)

Absztrakt (kivonat)

Szakdolgozatomban a Prohuman Zrt. versenyképességét és marketingstratégiáját vizsgáltam meg a munkaerőpiaci szektorban, különös tekintettel a cég jelenlegi helyzetére, jövőbeli lehetőségeire és a piac folyamatosan változó dinamikájára. A választott téma aktualitását az adja, hogy a munkaerőpiac az utóbbi években jelentős átalakuláson ment keresztül – részben a technológiai fejlődés, részben a COVID-19 járvány utóhatásai, valamint a munkaerőhiány következtében. Egyre fontosabbá vált a rugalmasság, a gyors alkalmazkodás, és az, hogy a HR-szolgáltatók valódi partnerként tudjanak megjelenni a vállalatok életében. A Prohuman Zrt. egy kiváló példa arra, hogyan lehet sikeresen működni ebben a gyorsan változó közegben. A vállalat nem csupán piacvezetőként van jelen a munkaerő-kölcsönzés területén Magyarországon, de egyre jelentősebb szerepet tölt be a közép-kelet-európai régióban is. Elemzésem során részletesen áttekintettem a cég történetét, szolgáltatásait, piaci pozícióját, valamint a főbb versenytársakhoz képest elfoglalt helyét. Kiderült, hogy a Prohuman erőssége nemcsak a méretéből, hanem abból is fakad, hogy képes folyamatosan megújulni, innovatívan gondolkodni, és figyelni mind a partnereire, mind a munkavállalók igényeire. A szakdolgozat egyik fő pillére a SWOT-analízis volt, amely jól rámutatott a cég belső erőforrásaira, de azokra a kihívásokra is, amelyekkel a jövőben meg kell küzdenie. Erősségei közé tartozik a piacvezető szerep, a széles szolgáltatási paletta, a nemzetközi jelenlét, valamint a rugalmas, ügyfélre szabott megoldások. Ugyanakkor kihívást jelent a bevételek erős függése a munkaerő-kölcsönzéstől, valamint az, hogy az egyre élesedő versenyben folyamatos fejlesztésekre van szükség, különösen az executive search és digitalizáció területén. Külön fejezetet szenteltem a cég marketingstratégiájának is, ahol a klasszikus 4P-modell mentén vizsgáltam meg, hogyan kommunikál a Prohuman a célcsoportjaival, milyen csatornákat használ, és milyen értékek mentén építi a márkáját. A dolgozatban bemutattam azt is, hogyan zajlik a cég arculatának formálása, a logó és vizuális elemek tervezése, illetve hogy milyen eszközökkel erősítik a márka ismertségét és hitelességét – legyen szó online jelenlétről, rendezvényekről, állásbörzékről vagy akár brossúrákról és hírlevelekről. Fontosnak tartottam továbbá megvizsgálni a külső és belső marketingstratégiák összhangját. A Prohuman nemcsak kifelé kommunikál tudatosan, hanem belső munkatársi közösségére is nagy figyelmet fordít. Egy vállalat akkor tud igazán erős márkát építeni, ha a saját dolgozói is azonosulni tudnak a cég értékeivel – és a Prohuman ezen a téren is élen jár. Összegzésképpen úgy látom, hogy a Prohuman Zrt. sikerének kulcsa az emberközpontú megközelítés, a szakmai hitelesség és a folyamatos megújulás képessége. A vállalat nemcsak követi a munkaerőpiaci változásokat, hanem aktívan alakítja is azokat – és éppen ez az, ami versenyelőnyt biztosít számára egy ennyire kompetitív piacon. Bízom benne, hogy a dolgozatom hozzájárul ahhoz, hogy mások is jobban megértsék ezt a dinamikusan fejlődő szektort, és egy jól működő, hazai gyökerű vállalat működésének hátterét.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Kereskedelmi, Vendéglátóipari és Idegenforgalmi Kar

Tanszék

Kereskedelem Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

kereskedelem és marketing

Mű típusa:	projektmunka
Kulcsszavak:	marketing, marketingstratégiák, munkaerő-piaci szolgáltatások, SWOT-elemzés, versenytársak
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2026. Ápr. 09. 14:55
Utolsó módosítás:	2026. Ápr. 09. 14:55

Actions (login required)

Tétel nézet