Kereskedelem megvalósulása a munkaerőtől az értékesítésig

Kovács Klaudia Fanni (2025) Kereskedelem megvalósulása a munkaerőtől az értékesítésig. Kereskedelmi, Vendéglátóipari és Idegenforgalmi Kar. (Kéziratban)

	PDF Projektmunka Kovács Klaudia Fanni jav..pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (1MB)
	PDF Biralat_Miták (Kovacs) Klaudia Fanni.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (241kB)

Absztrakt (kivonat)

Kutatásaim során arra a következtetésre jutottam, hogy már egy kisebb csoporton belül is számos eltérés van a vásárlási szokásokban illetve a véleményekben a növekvő árakkal és ennek megoldásával kapcsolatban. Ez azt jelenti, hogy a kérdés nagyon összetett, és a kereskedelmi vállalatok is nagyon nehéz helyzetben vannak, hogy a piaci változásokra megfelelően tudjanak reagálni. Amit az interjúim alapján megtudtam az az, hogy az embereket továbbra is az árérzékenységük vezeti vásárlásaik során. Ebből a szempontból számos találó megoldással rendelkeznek az üzletek, de jellemzően az akciós újságok és televíziós reklámok azok, melyek legjobban megragadják a figyelmet. Ha személyes tapasztalatomat is számításba veszem, nagyon hatékonyak tudnak lenni a kasszák mellett, vagy a folyosók központi részén elhelyezett leértékelt, kiárusított termékeket összegyűjtő polc, kosár. Általánosságban szívesebben választanak az interjú résztvevői is olyan termékeket, melyeket nem ismernek, ha azok le vannak értékelve. Véleményem szerint az is a tudatos vásárlás része, hogy jól bevált márkákat vásárolunk, amelyek nem engedik, hogy csalódjunk bennük, így a pénzkidobás érzését keltve. Kevésbé vagyunk elégedetlenek, ha az adott vételár valamivel alacsonyabb, mint a megszokott. Az egyéb forrásokat felhasználó vizsgálat arra enged következtetni, hogy hiába növekednek folyamatosan a bérek Magyarországon, sajnos nem tudja lekövetni a környezetünkben fellépő adók, árfolyam ingadozás, infláció okozta árnövekedést. Úgy gondolom, hogy az euró bevezetése, mint fő kérdés kezd beigazolódni. Egyrészt, az euró övezet országai egyértelműen jobban teljesítenek, akkor is, ha csak az inflációra tekintünk. Másrészt pedig a stabil gazdasági háttér lehetővé tenné a kiszámítható árakat, béreket, ami által az emberek számára is élvezhetőbb lenne a vásárlás, hiszen nem kellene feltétlenül mindig bevásárló listákat, spórolási terveket és az akciókat előtérbe helyezni. Nem utolsó sorban, így a kereskedelmi vállalatok is nyereségesen tudnának működni az országunkban.Dolgozatom témája tulajdonképpen a kereskedelem megvalósulásának bemutatása volt egy áruházláncon keresztül, viszont a vásárlási szokások alakulásának vizsgálata egy sokkal szélesebb körű kutatást igényelt, kitekintve az Európai Unióba és a szomszédos országokba. Szükség volt a fogyasztói társadalom megfogalmazására, mely megfelelő hátteret adott az életszínvonal adatainak és a gazdasági helyzetnek. Ezek alapján megállapítható volt, hogy az ország lakosságának nagy része az emelkedő árak hatására igyekszik átszervezni a kiadásait.Bár a primer és szekunder kutatásaim során némi ellentmondást véltem felfedezni az euró bevezetésével kapcsolatban, arra nem kaptam egyértelmű választ, hogy mindez miként befolyásolná, előnyösen avagy hátrányos módon érintené a fogyasztói szokásokat, hiszen ugyanúgy lennének negatív és pozitív hatásai is. Általánosságban viszont elmondható, hogy az euró övezethez való csatlakozás feltételeinek teljesülése már egy remek kiinduló pont lenne a stabil gazdasági működés felé vezető úton. Ez pedig azt jelenti, hogy ezáltal stabilizálódna az infláció, növekedésnek indulna a GDP, emelkednének a bérek, ahogy az életszínvonal is. Véleményem szerint, ha az emberek spórolás nélkül tudnának gazdálkodni a pénzükkel, sokkal jobban előtérbe kerülnének azok az értékek, amiket például többek között a Tesco is képvisel, a klímaváltozás kellemetlenségei elleni harc, a közösségi szerepvállalás vagy a nagylelkű támogatások, adományok. A kedvezményeket és akciókat hirdető táblákat felválthatná az egészséges élelmiszerek, a helyi termelők termékei és a környezetbarát csomagolás iránti kereslet. Összegzésül pedig, habár a gazdasági stabilitás és az élhetőbb ország létrejötte még elég távol van a jelenlegi körülményekhez mérten, bízom abban, hogy idővel számos változás teszi majd lehetővé a kivándorlás megállítását, a vásárlói élmény javítását és Magyarország fellendülését, Európai Uniós szintre emelését.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Kereskedelmi, Vendéglátóipari és Idegenforgalmi Kar

Tanszék

Kereskedelem Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

kereskedelem és marketing

Mű típusa:	projektmunka
Kulcsszavak:	értékesítési tevékenység, fogyasztói magatartás, gazdasági helyzet, infláció, kiskereskedelem
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2026. Ápr. 09. 14:55
Utolsó módosítás:	2026. Ápr. 09. 14:55

Actions (login required)

Tétel nézet