Az influencerek hatalma: Az Instagram szerepe a szépségipari vásárlási döntésekben a fiatal felnőttek körében

Sztojanov Fanni (2025) Az influencerek hatalma: Az Instagram szerepe a szépségipari vásárlási döntésekben a fiatal felnőttek körében. Kereskedelmi, Vendéglátóipari és Idegenforgalmi Kar.

	PDF Sztojanov Fanni_XBNPEG_Szakdolgozat.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (1MB)
	PDF Sztojanov Fanni.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (291kB)
	PDF Sztojanov Fanni BA KM magyar bírálati lap BELSŐ.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (208kB)

Absztrakt (kivonat)

Szakdolgozatomban az influencer marketing szépségiparra gyakorolt hatását vizsgálom, különös tekintettel arra, hogy az Instagramon aktív influencerek milyen módon befolyásolják a fiatal felnőttek vásárlási döntéseit. Az elméleti háttér bemutatja az influencer marketing kialakulását, típusait, valamint az Instagram szerepét, mint a vizuális tartalmak elsődleges platformját. Kutatásom kvantitatív módszertanon alapul, melynek során 151 fő bevonásával kérdőíves adatfelvételt végeztem. Az eredmények alapján az influencerek hitelessége, követőtáboruk mérete, valamint a szponzorált tartalmak átláthatósága kulcsszerepet játszik a fogyasztói bizalom és vásárlási szándék kialakulásában. A dolgozat célja, hogy gyakorlati támpontokat nyújtson a szépségipari márkáknak az eredményes influencer együttműködések kialakításához, valamint betekintést adjon a fiatal generáció online fogyasztási szokásaiba.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Kereskedelmi, Vendéglátóipari és Idegenforgalmi Kar

Tanszék

Kereskedelem Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kereskedelem és marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	fiatal felnőttek, influencer, Instagram, marketing, szépségipar
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2026. Ápr. 09. 14:55
Utolsó módosítás:	2026. Ápr. 09. 14:55

Actions (login required)

Tétel nézet