Közösségi média, mint marketing stratégia a szépségiparban

H.Tóth Lili Dorina (2025) Közösségi média, mint marketing stratégia a szépségiparban. Kereskedelmi, Vendéglátóipari és Idegenforgalmi Kar. (Kéziratban)

	PDF Projektmunka - H. Tóth Lili.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (933kB)
	PDF H.TÓTH LILI DORINA KM FOSZK bírálati lap (1).pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (156kB)

Absztrakt (kivonat)

A közösségi média a digitális technológia fejlődésének köszönhetően napjainkra a vállalati marketingstratégia egyik legfontosabb eszközévé vált. Különösen a vizuális tartalomra építő iparágak – mint a szépségipar – esetében mutatkozik meg erőteljesen a közösségi platformok szerepe a fogyasztói elérésben és a márkák pozicionálásában. A dolgozat célja, hogy feltárja, milyen módon és hatékonysággal alkalmazzák a kozmetikai márkák a közösségi média adta lehetőségeket, különös tekintettel az influenszer marketingre, valamint a felhasználók által generált tartalmakra, mely erősen kötődik az általam végzett szakmai gyakorlathoz. A kutatás fókuszában a Z és Y generáció vásárlói magatartása áll: mely platformokat használják információszerzésre, mennyire bíznak a közösségi médiában megjelenő véleményekben, és hogyan befolyásolják döntéseiket az influenszerek ajánlásai. A vizsgálat primer kutatáson alapul, mely során online kérdőíves adatgyűjtés történt kényelmi mintavétellel. Az elemzés célja, hogy betekintést nyújtson a jelenlegi trendekbe, és gyakorlati következtetésekkel szolgáljon a szépségipari marketingkommunikáció hatékonyságát illetően. Az eredmények hozzájárulhatnak a közösségi média tudatosabb és célzottabb alkalmazásához ezen a versenyképes piacon.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Kereskedelmi, Vendéglátóipari és Idegenforgalmi Kar

Tanszék

Kereskedelem Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

kereskedelem és marketing

Mű típusa:	projektmunka
Kulcsszavak:	kozmetikai cikkek, közösségi média, marketing, online marketing, szépségipar
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2026. Ápr. 09. 14:55
Utolsó módosítás:	2026. Ápr. 09. 14:55

Actions (login required)

Tétel nézet