Piackutatás, mint marketingtámogató eszköz

Kádas Szilárd (2025) Piackutatás, mint marketingtámogató eszköz. Kereskedelmi, Vendéglátóipari és Idegenforgalmi Kar. (Kéziratban)

	PDF Kádas Szilárd-Piackutatás mint marketingtámogató eszköz (Projektmunka).pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (1MB)
	PDF KM FOSZK bírálati lap Kádas Szilárd DR.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (238kB)

Absztrakt (kivonat)

A kutatásom célja az volt, hogy megvizsgáljam mennyire fontos a piackutatás mint marketingtámogató eszköz, és ezt a telefonvásárlásokon keresztül vizsgáltam. Itt láthattam hogy mennyire fontos is a piackutatás és a marketing, óriási szerepe van az előbb említett két tényezőnek abban, hogy egy termék vagy szolgáltatás végül sikeres legyen. Vizsgáltam, hogy a fogyasztók milyen szempontok alapján döntenek vásárlás előtt, illetve, hogy hogyan hatnak rájuk a különböző marketingeszközök. Kérdőíves kutatást készítettem, melyre összesen 116 válaszadó érkezett. A már előbb is említett szempontokat vizsgáltam a kérdőívemben, és elmondható, hogy az eredmények alapján 3 fontos szempont van, telefonvásárlás előtt a válaszadók szerint, ez pedig az ár, márka és a technikai jellemzők. Ezek közül is az igazán kiemelkedő két szempont pedig nem meglepő módon az ár valamint a márka volt. Ezek mellett még nagy hatással vannak a döntésekre a különféle reklámok valamint az influencer marketing. Reklámok terén leginkább a kedvezményes ajánlatok, míg influencer marketing esetében a különböző termékbemutatók azok amelyek nagy hatást fejtenek ki a fogyasztókra. Összességében tehát a kutatás rávilágított arra, hogy milyen szempontok alapján vásárolnak az emberek, valamint, hogy az egyre jobban fölerősödő influencer marketing milyen nagy hatással van a fogyasztókra és ezzel azt is mutatja, hogy mennyire fontos kialakítani egy jó piackutatást és később marketingstratégiát.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Kereskedelmi, Vendéglátóipari és Idegenforgalmi Kar

Tanszék

Kereskedelem Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

kereskedelem és marketing

Mű típusa:	projektmunka
Kulcsszavak:	ipari marketing, kereskedelem, marketing terv, online piackutatás, piackutatás
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2026. Ápr. 09. 14:55
Utolsó módosítás:	2026. Ápr. 09. 14:55

Actions (login required)

Tétel nézet