A márkázottság szerepe a kereskedelemben az édességek és sós snackek példáján keresztül

Praveczki Bence (2025) A márkázottság szerepe a kereskedelemben az édességek és sós snackek példáján keresztül. Kereskedelmi, Vendéglátóipari és Idegenforgalmi Kar. (Kéziratban)

	PDF Projektmunka végleges.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (1MB)
	PDF PRAVECZKI BENCE KM FOSZK bírálati lap (1).pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (155kB)

Absztrakt (kivonat)

Dolgozatomban az édességek és sós snackek piacát, valamint a márkázottság szerepét vizsgálom. Elsőként bemutatom kutatásom célját és a téma választásának indokait. Ezt követően elemzem a piac főbb jellemzőit, majd iparági SWOT-elemzést és BCG-mátrixot készítek. A Kinder desszertek és a Lidl sajátmárkás termékeinek 4P marketingmix szempontú összehasonlításával mélyítem az elemzést. Primer kutatás keretében vizsgálom a fogyasztói szokásokat, a mintavétel módszertanát, az adatgyűjtést és az eredmények értékelését. Végül összegzem a gyártói márkák erősségeit, és javaslatokat teszek a kereskedelmi márkák marketingtevékenységének fejlesztésére.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Kereskedelmi, Vendéglátóipari és Idegenforgalmi Kar

Tanszék

Kereskedelem Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

kereskedelem és marketing

Mű típusa:	projektmunka
Kulcsszavak:	4P marketingmix, gyártói márka, márkázottság, saját márkás termék, SWOT-elemzés
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2026. Ápr. 09. 14:54
Utolsó módosítás:	2026. Ápr. 09. 14:54

Actions (login required)

Tétel nézet