A Magyar Kézilabda Szövetség és a Győri Audi ETO KC női kézilabdacsapat kommunikációs tevékenységének vizsgálata

Hegedűs Fanni (2025) A Magyar Kézilabda Szövetség és a Győri Audi ETO KC női kézilabdacsapat kommunikációs tevékenységének vizsgálata. Kereskedelmi, Vendéglátóipari és Idegenforgalmi Kar.

	PDF HEGEDUS_FANNI_BGE_KM_BA_2025.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (3MB)
	PDF HEGEDŰS FANNI BA KM magyar bírálati lap BELSŐ (1).pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (211kB)
	PDF Hegedüs Fanni bírálat.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (312kB)

Absztrakt (kivonat)

A dolgozat célja az MKSZ és a Győri Audi ETO KC női kézilabdacsapat kommunikációs tevékenységének elemzése, különös tekintettel a közösségi média hatékonyságára és az alkalmazott eszközökre fókuszálva. A kutatás vizsgálja a kommunikációt a sport hazai és nemzetközi elismertségére, feltárja a használt csatornákat, és elemzi a szurkolói visszajelzéseket. Összehasonlítja a női válogatott és a klub stratégiáit, kiemelve a hasonlóságokat és eltéréseket. A dolgozat célja feltárni a lehetőségeket a szurkolói elköteleződés növelése, a fiatalabb célcsoportok hatékony megszólítása és a kommunikációs tevékenységek fejlesztése érdekében a sportág további népszerűsítéséért. A TDK dolgozathoz szekunder és primer kutatást is alkalmaztam. A szekunder kutatás során szakirodalmakat használtam, hogy alátámasszam és kiegészítsem az eredményeimet. A primer kutatás elvégzése alatt mélyinterjúkat készítettem a Magyar Kézilabda Szövetség kommunikációs igazgató-helyettesével, Liszkay Gáborral, és a Győri Audi ETO KC kommunikációs vezetőjével, Fata Edinával, hogy mélyebb betekintést nyerjek a kommunikációs tevékenységekbe. Ezen kívül kvantitatív kutatást is végeztem online kérdőív segítségével, amely a szurkolók véleményét és tapasztalatait térképezte fel. Ez a kombinált megközelítés lehetővé tette, hogy átfogó képet alkossak a magyar kézilabda kommunikációjáról. A kutatás elemzi a közösségi média szerepét és optimalizálási lehetőségeit a célzottabb kommunikáció érdekében. Az eredmények szerint az MKSZ és a Győri Audi ETO KC hasonló munkamódszereket alkalmaz, de eltérő a célközönségük és a kommunikációjuk fókuszának középpontja. Mindkét szervezet számára kihívás a fiatalabb korosztály elérése, modern eszközök segítségével, például TikTokon keresztül és új mobil alkalmazások létrehozásával lehetne közelebb kerülni hozzájuk. A szurkolói visszajelzések alapján szükség van több interaktív, kulisszák mögötti tartalomra és szorosabb online-offline integrációra. A Győri Audi ETO KC SWOT analízise feltárta a stabil szponzori kapcsolatokat és hatékony közösségi média jelenlétet, de rávilágított a nemzetközi kommunikáció fejlesztésének szükségességére és az új csatornák használatára is. A kutatás gyakorlati javaslatokat fogalmaz meg a sport kommunikációs stratégiáinak javítására, kiemelve a szurkolói elköteleződés növelését, a fiatal célcsoport megszólítását, valamint a modern kommunikációs eszközök felhasználását a sportág népszerűsítésének érdekében.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Kereskedelmi, Vendéglátóipari és Idegenforgalmi Kar

Tanszék

Kereskedelem Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kereskedelem és marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	kommunikáció, kommunikációs tevékenység, marketing, sport, sportegyesület, sportkommunikáció, sportkommunikáció vizsgálat, sportmarketing
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2026. Ápr. 09. 14:54
Utolsó módosítás:	2026. Ápr. 09. 14:54

Actions (login required)

Tétel nézet