A piackutatás stratégiai szerepe az Ilinox Hungary Kft. marketingtevékenységében

Virág Fanni (2025) A piackutatás stratégiai szerepe az Ilinox Hungary Kft. marketingtevékenységében. Kereskedelmi, Vendéglátóipari és Idegenforgalmi Kar. (Kéziratban)

	PDF A piackutatás stratégiai szerepe az Ilinox Hungary Kft. marketingtevékenységében.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (1MB)
	PDF Virag_Fanni_KM FOSZK_Molnar.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (279kB)

Absztrakt (kivonat)

A piackutatás ma már nem csupán adatgyűjtési eszköz, hanem stratégiai jelentőségű folyamat, amely elősegíti a vállalatok versenyképességét és hosszú távú növekedését. Az Ilinox Hungary Kft. esetében a piackutatás különösen fontos szerepet játszik a marketingtevékenységek tervezésében és optimalizálásában. A cég a rozsdamentes acél szekrények gyártására specializálódott, termékeit főként az élelmiszer-, gyógyszer-, vegy-, gépiparban, illetve az energiaszektorban használják. A vállalat termékportfóliója két fő részből áll: sztenderd termékekből és egyedi megrendelésekből, utóbbiak különösen nagy szerepet képviselnek. Az Ilinox Hungary Kft. nemcsak a hazai piacon meghatározó szereplő, hanem jelentős exporttevékenységet is folytat, főként Olaszországba, Franciaországba, valamint több nyugat-európai országba. Az anyavállalat (Ilinox S.R.L.) pénzügyi és szakmai támogatása stabil alapot biztosít a fejlődéshez. A vállalat marketingstratégiáját a klasszikus 4P modell mentén lehet legjobban megérteni: termék, ár, hely és promóció tekintetében átgondolt, stratégiai döntéseket hoz. Az árképzésben a versenyképességre törekednek, miközben figyelembe veszik az alapanyagárak növekedéséből adódó kihívásokat is. Az értékesítési csatornák közvetlen kapcsolatokat, anyavállalati hálózatot és külsős értékesítőket is magukba foglalnak. A promóció jelenleg főként kiállításokon való részvételen és személyes kapcsolatokon alapul, de a jövőben a digitális jelenlét fejlesztésére is nagy hangsúlyt kívánnak fektetni. Közösségi média platformot szeretnének létrehozni, amely kisebb betekintést nyújt majd a vállalat mindennapi életébe és sok hasznos, segítő jellegű tartalom kerül majd fel, mint például az összeszerelési útmutató. Az alkalmazott piackutatási módszerek között kiemelt helyet foglalnak el a kérdőíves felmérések és a személyes vevői visszajelzések gyűjtése. Ezek alapján pontosabb képet kaphatnak a vásárlói igényekről, melyek alapján termékfejlesztési döntések születnek. A kutatás primer és szekunder adatokra is támaszkodik, valamint kvantitatív és kvalitatív módszereket egyaránt alkalmaz. A dokumentumban részletesen bemutatott mélyinterjú az ügyvezetővel, valamint a kérdőíves kutatás eredményei megerősítik: az ügyfélközpontúság és az egyedi igények kiszolgálása kulcsfontosságú az Ilinox Hungary Kft. számára. A SWOT-analízis rámutatott a vállalat erősségeire (például az anyavállalattól kapott támogatásra, a széles termékkínálatra és a kevés hazai konkurenciára), ugyanakkor gyengeségeire is (mint a munkaerőhiány és a dedikált piackutatási osztály hiánya). A lehetőségek között szerepel a kelet-európai piacokon való terjeszkedés és a digitalizáció erősítése, míg a veszélyek között a nyersanyagárak emelkedése és a technológiai fejlődés miatti lemaradás veszélye is megjelenik. A BCG-mátrix és a Porter öt erő modellje szintén részletes elemzést kínált. A termékportfólió értékelése alapján az Ilinox Hungary Kft. néhány szegmense sztár (magas növekedésű, nagy részesedésű), míg más területeken kérdőjelekkel (magas növekedés, de alacsony részesedés) kell számolni. A Porter-modell szerint a versenyhelyzet erős, különösen a nemzetközi piacokon, ezért a cég számára kiemelt fontosságú az innováció és a vevői igényekhez való gyors alkalmazkodás. A dolgozat végkövetkeztetése szerint az Ilinox Hungary Kft. sikeres jövőjének kulcsa a piackutatás szisztematikus fejlesztése, a digitalizáció, valamint a keleti piacokra történő tudatos, alapos előkészítést igénylő terjeszkedés lesz. Emellett a termelési kapacitás bővítése és a fenntartható fejlődés, például napelemek telepítése is kiemelt cél. A rugalmasság, az ügyfélközpontúság és a folyamatos innováció továbbra is a vállalat növekedésének legfőbb motorjai lesznek. A nemzetközi trendekhez való alkalmazkodás – mint például az adatvezérelt döntéshozatal – jelentősen erősítheti a vállalat piaci pozícióját. Az ügyfélkapcsolatok fejlesztése, az elégedettség növelése, valamint a termékek és szolgáltatások folyamatos fejlesztése révén az Ilinox Hungary Kft. hosszú távon is megőrizheti vezető szerepét a rozsdamentes acél szekrények piacán.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Kereskedelmi, Vendéglátóipari és Idegenforgalmi Kar

Tanszék

Kereskedelem Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

kereskedelem és marketing

Mű típusa:	projektmunka
Kulcsszavak:	elemzés(ek), kvalitatív módszerek, kvantitatív módszerek, marketing, piackutatás
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2026. Ápr. 09. 14:54
Utolsó módosítás:	2026. Ápr. 09. 14:54

Actions (login required)

Tétel nézet