Minden amit a reklámról tudni lehet és kell

Dudás Konor (2025) Minden amit a reklámról tudni lehet és kell. Kereskedelmi, Vendéglátóipari és Idegenforgalmi Kar. (Kéziratban)

	PDF Minden amit a Reklámról tudni lehet és kell.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (1MB)
	PDF Dudás Konor Minden amit a reklámról tudni lehet és kell.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (192kB)

Absztrakt (kivonat)

A reklám ma már jelentősebb tényező a társadalmi és gazdasági folyamatokban, mint az előző évszázadokban. Amellett, hogy információs csatorna, a fogyasztói magatartás, a döntések, sőt a kulturális normák befolyásolására és alakítására is képes. A reklám új dimenziót kapott az olyan technológiai fejlesztéseknek köszönhetően, mint az adatvezérelt célzás, a közösségi média, az influencer-jelenség és a mesterséges intelligencia, amelyek lehetővé tették a vállalkozások számára, hogy minden eddiginél hatékonyabb és személyre szabottabb üzenetekkel érjék el fogyasztóikat. A fogyasztók reklámokkal szembeni bizalma ennek ellenére csökkent, mivel sok vásárló gyanakvóvá vált a megtévesztő tartalmak, az érzelmi manipuláció, a túlzott idealizálás és az adatkezelési problémák miatt. Úgy gondolom, hogy a reklámiparban jelenleg súlyos hitelességi válság van. Még ha a technológia képes is célzott, vonzó és innovatív reklámokat létrehozni, valódi értékük, integritásuk és társadalmi kötelességtudatuk gyakran hiányzik. Bár a fogyasztók, különösen a fiatalabb generáció egyre tudatosabbá válik az etikai kérdésekben, ezeket gyakran figyelmen kívül hagyják a túlzott profitorientáltság javára. Ennek eredményeképpen a reklám gyorsan elveszítheti a fogyasztók és a márkák közötti közvetítő funkcióját. A bizalom helyreállítása kulcsfontosságú. Ehhez őszinte, emberközpontú, értékközpontú kommunikációra van szükség, amely az eladás mellett tartalmat, élményt és beszélgetést is nyújt. A reklámoknak megbízható forrásokból kell származniuk, valós állításokat kell megfogalmazniuk, és figyelembe kell venniük a társadalmi felelősségvállalást. A technológia csak egy eszköz; az számít, hogyan használjuk a kapcsolatteremtésre vagy a manipulációra. A jövő reklámjai nemcsak sikeresebbek, hanem hihetőbbek és hitelesebbek is lesznek, ha a reklámipar ezt felismeri.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Kereskedelmi, Vendéglátóipari és Idegenforgalmi Kar

Tanszék

Kereskedelem Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

kereskedelem és marketing

Mű típusa:	projektmunka
Kulcsszavak:	e-marketing - elektronikus marketing, kereskedelem, online reklám, reklám, reklámjog
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2026. Ápr. 09. 14:54
Utolsó módosítás:	2026. Ápr. 09. 14:54

Actions (login required)

Tétel nézet