A márkaépítés szerepe és hatása a fogyasztói magatartásra: stratégiai megközelítések és gyakorlati példák

Cziemler Katalin (2025) A márkaépítés szerepe és hatása a fogyasztói magatartásra: stratégiai megközelítések és gyakorlati példák. Kereskedelmi, Vendéglátóipari és Idegenforgalmi Kar. (Kéziratban)

	PDF Cziemler_Katalin_projektmunka.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (1MB)
	PDF Cziemler Katalin.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (193kB)

Absztrakt (kivonat)

Dolgozatomban a márkaépítés és a fogyasztói magatartás kapcsolatát vizsgáltam, különös tekintettel arra, hogy a sikeres márkaépítés milyen hatással van a fogyasztók döntéseire. Ezt a témát személyes érdeklődésem és jövőbeli vállalkozói terveim miatt választottam, mivel szeretném megérteni, hogy milyen stratégiák vezethetnek egy sikeres és hosszú távon is fenntartható márka létrehozásához, illetve miként lehet mély kapcsolatokat kiépíteni a fogyasztókkal. A szakirodalom és a kutatás eredményei alapján látszik, hogy a sikeres márkaépítéshez elengedhetetlen a fogyasztói magatartás alapos ismerete az érzelmi kötödés kialakításához, valamint a hiteles és értékeket közvetítő márkaidentitás. Manapság elengedhetetlennek számít a közösségi oldalak tudatos és kreatív használata. A változó piaci környezetben azok a márkák tudnak igazán sikeresek lenni, amelyek képesek érzelmi kapcsolatot teremteni a fogyasztóikkal, és rugalmasan alkalmazkodnak a változó piaci igényekhez.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Kereskedelmi, Vendéglátóipari és Idegenforgalmi Kar

Tanszék

Kereskedelem Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

kereskedelem és marketing

Mű típusa:	projektmunka
Kulcsszavak:	fogyasztói magatartás, fogyasztói társadalom, marketing, márkaépítés, márkahűség
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2026. Ápr. 09. 14:54
Utolsó módosítás:	2026. Ápr. 09. 14:54

Actions (login required)

Tétel nézet