Marketingkommunikáció és a rajongói lojalitás - A BTS „Map of the Soul: 7” kampányának elemzése

Rózsavölgyi Dorina (2025) Marketingkommunikáció és a rajongói lojalitás - A BTS „Map of the Soul: 7” kampányának elemzése. Kereskedelmi, Vendéglátóipari és Idegenforgalmi Kar.

	PDF Marketingkommunikáció és a rajongói lojalitás - A BTS „Map of the Soul 7” kampányának elemzése.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (1MB)
	PDF Pénzügyiigazolás.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (3kB)
	PDF Rózsavölgyi Dorina bírálat .pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (204kB)
	PDF BA KM magyar bírálati lap BELSŐ RD.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (215kB)

Absztrakt (kivonat)

Az elmúlt 10 év alatt a BTS Dél-Korea legsikeresebb és legkedveltebb zenekarává vált. Hybe, korábbi nevén Big Hit Entertainment egy kevésbé ismert és kis cég volt, amely a csőd szélén állt a BTS debütálása idején. A szerény kezdet ellenére a cégnek, a BTS kemény, és kreatív munkájának hála sikerült Dél-Korea egyik legsikeresebb Kreatív ipari cégévé válnia. Rövid időn belül a BTS lett a legnépszerűbb Kpop banda az országban, majd világszerte is ismertté váltak. Jelenleg 27 daluk van a Billboard top 100-as listáján (billboard.com, 2024) és 2024-ig 5 alkalommal jelölték őket Grammy-re, ezáltal a BTS a legsikeresebb koreai együttes. (grammy.com, 2024)A Hybe Corporation úttörője, a BTS globális sikere új korszakot nyitott a zeneiparban nem csak Dél- Koreában, hanem az egész világon. A Fogyasztók körében elsöprő sikereket értek el, Lojális és kitartó rajongókat toboroztak maguk köré a világ szinte minden pontján, túllépve ezáltal a kulturális és nyelvi akadályokon. Szakdolgozatomban a BTS által alkalmazott marketing stratégiákra és a fogyasztói magatartásra fókuszálok. A BTS munkásságának hatására megnyíltak a kapuk a többi Dél-Koreai zenekar számára, ezáltal a Nyugati központú zeneipar és a rajongói magatartás átalakulni látszik.A tanulmány elsődleges célja, hogy elemezze a BTS marketingstratégiáinak hatását a fogyasztói magatartásra, arra összpontosítva, hogy a promóciós tevékenységek hogyan befolyásolják a rajongók elkötelezettségét, a vásárlási döntéseket és a márkahűséget. A kutatás célja annak vizsgálata, hogy a BTS milyen marketingtechnikákkal befolyásolják a fogyasztói magatartást, hogyan segítik elő a rajongók megtartását és hogyan ápolják a rajongói lojalitást. Ez a tanulmány azt vizsgálja, hogy a csoport termékkínálata, árstratégiái, értékesítési csatornái, promóciós tevékenységei, az emberek elkötelezettsége, folyamatai és fizikai bizonyítékai, a részvételi kultúra, az endogén és exogén ingerek hogyan alakítják a rajongók vásárlási döntéseit. Célom, hogy feltárjam, a rajongók mozgatórugóit mind személyes mind társadalmi szinten, hogyan ösztönzi a rajongókat az érzelmi kötődés, közösséghez tartozás, storytelling, társadalmi befolyásolás, árazás, kommunikációs stratégiák, közösségi média interakciók, arra, hogy BTS kínálatát fogyasszák. Azt is vizsgálom, hogy BTS marketingtechnikái, kommunikációs technikái hogyan befolyásolják a fogyasztók magatartását, és értékeljem a BTS stratégiáinak a márkahűségre gyakorolt hatását. BTS egy Lifestyle brand (Életstílus brand) ezért a célom, hogy analizáljam, a BTS mint életstílus, hogyan jelenik meg a fogyasztók életében. Magyarországon még nagyon kevés kutatás készült ezzel a témával kapcsolatban, ezért célom, hogy ez a kutatás értékes információkat nyújthasson a magyar fogyasztók viselkedésével kapcsolatban. A magyar szakértőknek is érdekes információkat tudna átadni a fogyasztói lojalitásról és elkötelezettségről. BTS a világhírű sikerre tett szert és a fogyasztóik motivációinak megértése segítséget nyújthat a magyar kreatív és kultúrális iparban dolgozó szakértőknek, hogy új perspektívát kaphassanak az érzelmi márkaépítés, rajongói lojalitás és digitális technikák sikerességéről.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Kereskedelmi, Vendéglátóipari és Idegenforgalmi Kar

Tanszék

Kereskedelem Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kereskedelem és marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	fogyasztási modell, fogyasztói csoportok, fogyasztói igények megismerése, fogyasztói kultúra, fogyasztói magatartás
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2026. Ápr. 09. 14:53
Utolsó módosítás:	2026. Ápr. 09. 14:53

Actions (login required)

Tétel nézet