A reklámok fogyasztói megítélése: A reklámok fogadtatása a közönség szemszögéből

Kövesdi Beáta (2025) A reklámok fogyasztói megítélése: A reklámok fogadtatása a közönség szemszögéből. Kereskedelmi, Vendéglátóipari és Idegenforgalmi Kar.

	PDF Diplomamunka- Kövesdi Beáta TDMMRE- B.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (1MB)
	PDF Kövesdi Beáta_k.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (304kB)
	PDF BA KM magyar bírálati lap BELSŐ Kövesdi Beáta.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (315kB)

Absztrakt (kivonat)

A kutatás során világosan kirajzolódott, hogy a reklámokkal szembeni tudatos elutasítás és reklámkerülés már nem csupán marginális jelenség, hanem a fogyasztói magatartás szerves része. A válaszadók túlnyomó többsége valamilyen formában elkerüli a reklámokat, és ez a viselkedés szinte minden platformon megfigyelhető, legyen szó televízióról, YouTube-ról, közösségi médiáról vagy akár a rádiós és kültéri reklámokról. A felhasználók ma már nemcsak passzívan ignorálják ezeket az üzeneteket, hanem aktívan és tudatosan használnak reklámblokkoló eszközöket, prémium előfizetéseket, vagy akár streaming szolgáltatásokat – sokszor konkrétan a reklámok elkerülése céljából. A generációk közötti eltérések különösen érdekes tanulságokkal szolgáltak. A feltételezésemmel ellentétben nem a legfiatalabb, Z generáció bizonyult a leginkább reklámkerülőnek, hanem az Y generáció, a 26–35 évesek, akik erős digitális tudatossággal és a technológiai megoldások ismeretével aktívan alkalmaznak reklámkivédő eszközöket. Ez a generáció már rendelkezik olyan életkori és anyagi stabilitással, hogy hajlandó fizetni a reklámmentességért, ugyanakkor elég tudatos is ahhoz, hogy felismerje a hirdetések befolyásoló mechanizmusait, és elutasítsa azokat. A Z generáció inkább gyors, reflexszerű reklámelkerülési módokat választ, míg az idősebb generációk kevésbé mutattak ellenállást, részben megszokásból, részben technológiai ismereteik hiánya miatt. Fontos felismerés az is, hogy bár a reklámokkal szembeni elutasítás erős, mégis egyes esetekben a reklámok hatnak, és képesek arra, amiért vannak. Ez arra utal, hogy a reklámok hatása sokszor nem tudatosul a fogyasztókban, vagy épp késleltetetten vagy impulzus szinten jelentkezik. Tehát a reklámkerülés ellenére is működik az ösztönzés vagy befolyásolás bizonyos formája. Összességében elmondható, hogy a reklámkerülés valós és egyre erősebb kihívás a marketing világában. A fogyasztók aktív, tudatos szereplőkké váltak, akik egyre inkább irányítani kívánják, milyen tartalmat fogyasztanak, mikor és hogyan. Ez a tendencia nem a reklámok végét jelenti, hanem azok átalakulását. A jövő reklámja hiteles, célzott, értéket adó, és a fogyasztóval való valódi párbeszédre épülőnek kell lennie.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Kereskedelmi, Vendéglátóipari és Idegenforgalmi Kar

Tanszék

Kereskedelem Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kereskedelem és marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	marketing, marketingkommunikáció, marketingstratégiák, reklám, reklámeszközök
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2026. Ápr. 09. 14:52
Utolsó módosítás:	2026. Ápr. 09. 14:52

Actions (login required)

Tétel nézet