Az employer branding szerepe a magyar munkaerőpiacon

Börcsök Krisztina (2025) Az employer branding szerepe a magyar munkaerőpiacon. Kereskedelmi, Vendéglátóipari és Idegenforgalmi Kar.

	PDF IFWQVF_Börcsök_Krisztina.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (1MB)
	PDF BA KM magyar bírálati lap BELSŐ_Börcsök Krisztina.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (214kB)
	PDF BA KM magyar bírálati lap KÜLSŐ_Börcsök_Krisztina_SarkadiKatalin_2025_05_27 (1).pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (197kB)

Absztrakt (kivonat)

A dolgozatom célja, hogy átfogó képet nyújtson az employer branding jelentőségéről, szerepéről és hatásairól az oly változékony magyar munkaerőpiacon. A kutatás középpontjában az a kérdés áll, hogy a vállalatok employer branding tevékenysége milyen mértékben és irányba befolyásolja a munkavállalók döntéseit. A kérdés, hogy valóban segíti-e a toborzást, hozzájárul-e a munkavállalók megtartásához, csökkenti-e a fluktuációt. A dolgozat a WHC Kft. példáján keresztül is igyekszik válaszokat találni, bemutatva ezzel egy olyan magyar céget, ami sok tanulsággal szolgálhat a tevékenységét vizsgálva. A kutatás módszertana két pilléren nyugszik: szekunder elemzés révén kerültek bemutatásra a legfontosabb elméleti alapok és munkaerőpiaci trendek, míg a primer adatfelvétel során kérdőíves kutatás vizsgálta 224 fő válaszai alapján a munkavállalói attitűdöket. Az eredmények azt mutatják, hogy az employer branding akkor lesz valójában hatékony, ha az valódi, tapasztalható értékeken nyugszik. A lényeg, hogy ne csak a külsőségeket ragadják meg, hanem hitelesen tükrözze a vállalat szemléletét, értékeit és kultúráját. A dolgozat megállapításai alapján az employer branding sikeressége szorosan összefügg a vállalat hitelességével, a munkavállalói élmény tudatos fejlesztésével és az egységesen működő belső-külső kommunikációval.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Kereskedelmi, Vendéglátóipari és Idegenforgalmi Kar

Tanszék

Kereskedelem Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kereskedelem és marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	álláskeresés, fluktuáció, márkaépítés, munkaerőpiac, vállalati márkázás
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2026. Ápr. 09. 14:50
Utolsó módosítás:	2026. Ápr. 09. 14:50

Actions (login required)

Tétel nézet