A társadalmi média hatása a fogyasztói döntéshozatalra

Földi Noémi (2025) A társadalmi média hatása a fogyasztói döntéshozatalra. Külkereskedelmi Kar. (Kéziratban)

	PDF Földi Noémi Záródolgozat.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (887kB)
	PDF Földi Noémi bírálat 202526 tavasz.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (846kB)

Absztrakt (kivonat)

A digitális technológia fejlődése alapjaiban változtatta meg a gazdasági kommunikációt és a fogyasztói magatartást, különös tekintettel a társadalmi média szerepére. A közösségi platformok, a Facebook, Instagram, TikTok vagy YouTube mára nem csupán kommunikációs eszközök, hanem jelentős gazdasági és kulturális befolyásoló tényezők váltak. Kutatásom célja annak feltárása, hogyan hatnak ezek a felületek, különösen az ott megjelenő tartalmak, az egészségtudatos fogyasztók vásárlási szándékaira és döntéshozatali folyamataira. Az elemzés elméleti keretét a fogyasztói magatartás, a digitálisreklám és a társadalomlélektan irodalma adja. Az eredmények hatnak a közösségi média és a vásárlói döntések közötti kapcsolat mélyebb megértéséhez, segítve ezzel a márkákat, vállalkozásokat és fogyasztókat egyaránt tudatosabb digitális jelenlét kialakításában.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Külkereskedelmi Kar

Tanszék

Marketing Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

kereskedelem és marketing

Mű típusa:	projektmunka
Kulcsszavak:	döntéshozatal, egészség, fogyasztói magatartás, közösségi média, pszichológia, vásárlási szokások
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2025. Okt. 27. 14:31
Utolsó módosítás:	2025. Okt. 27. 14:31

Actions (login required)

Tétel nézet