A petfluencerek ereje az online marketingben

Dingfelder Patrícia Vivien (2025) A petfluencerek ereje az online marketingben. Külkereskedelmi Kar.

	PDF Dingfelder-Patrícia-Vivien-(UZEFHK)-Szakdolgozat-Petfluencer.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (3MB)
	PDF Dingfelder-Patrícia-Vivien-(UZEFHK)-Szakdolgozat-Petfluencer.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (3MB)
	PDF DingfelderPatríciaVivienPVÁFbírálat.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (331kB)
	PDF Külső konzulensi bírálat_Szoboszlay Helga.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (61kB)

Absztrakt (kivonat)

A jelen kutatás a petfluencerek szerepét elemezte a hagyományos influencerekkel összehasonlításban. Célja az volt, hogy megvizsgálja milyen gyakran és milyen termékkategóriák reklámozásával kapcsolatosan vonhatóak be a marketing kampányok során a petfluencerek. Valamint, hogy mennyire gondolják őket hitelesnek a fogyasztók és milyen mértékben képesek befolyásolni a vásárlási döntéseiket. Azt az általános megállapítást tettem, hogy a petfluencerek közönségét legnagyobb arányban azok alkotják, akik maguk is tartanak kisállatot vagy legalábbis szeretnének. A kérdőíves kutatás alátámasztotta, hogy a válaszadók elsősorban az állatokkal kapcsolatos termékek és szolgáltatások reklámozásával összhangban tekintik relevánsak és ítélik meg hitelesnek a petfluencereket. Ezzel ellentétben az influencerek tartalmainak elemzése során a petfluencer (Tika the Iggy) oldalán fizetett hirdetésként megjelenő márkák változatosak és kevésbé kapcsolódnak az állatokhoz.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Külkereskedelmi Kar

Tanszék

Marketing Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	befolyásolás, digitális média, háziállat, influencer marketing, Instagram, online marketing, petfluencer
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2025. Okt. 27. 14:31
Utolsó módosítás:	2025. Okt. 27. 14:31

Actions (login required)

Tétel nézet