A reklámpiaci szereplők átalakulása a freelancer modell hatására

Kovács Barnabás (2025) A reklámpiaci szereplők átalakulása a freelancer modell hatására. Külkereskedelmi Kar.

	PDF Diplomadolgozat_Kovács_Barnabás_APXPX8_vegleges.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (1MB)
	PDF Külső bírálat.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (124kB)
	PDF Kovács Barnabás.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (695kB)

Absztrakt (kivonat)

Dolgozatomban átfogó képet kívántam adni a reklámpiaci szereplők átalakulásáról, különös tekintettel a freelancer modell térnyerésére és annak a hazai reklámügynökségi piacra gyakorolt hatásaira. A témaválasztásomat személyes érdeklődésem is motiválta, mivel reklámügynökségi tapasztalataimból kiindulva figyeltem fel arra a fokozatos átalakulásra, amely az elmúlt évtizedben ment végbe a szektorban. A hagyományos, alkalmazottakkal dolgozó ügynökségi modell mellett egyre nagyobb teret nyernek az alternatív foglalkoztatási formák – köztük is kiemelkedően a freelancerek bevonására építő működési modellek.A kutatás során a reklámügynökségi piac komplex működési mechanizmusait próbáltam feltárni, bemutatva a hagyományos és az új típusú együttműködési formák előnyeit, hátrányait, illetve azokat a gazdasági, technológiai és szabályozási tényezőket, amelyek ezeket az átalakulási folyamatokat mozgatják. A szakirodalom feldolgozásával és a primer kutatás során feltártam azokat a trendeket, amelyek a reklámügynökségi szektor átalakulásának irányát meghatározzák, továbbá vizsgáltam a hazai szabályozási környezet erre gyakorolt hatását is, különös tekintettel a KATA adózás 2022-es változásaira.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Külkereskedelmi Kar

Tanszék

Marketing Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	KATA, médiaügynökség, reklámpiac, reklámügynökség, startup
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2025. Okt. 27. 14:31
Utolsó módosítás:	2025. Okt. 27. 14:31

Actions (login required)

Tétel nézet