Digitális marketing szerepe a borászatok fejlődésében: A Sosna-Sárdi Borászat páldáján keresztül

Stofa Alexandra (2025) Digitális marketing szerepe a borászatok fejlődésében: A Sosna-Sárdi Borászat páldáján keresztül. Külkereskedelmi Kar. (Kéziratban)

	PDF Stofa Alexandra- H7UGF8.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (935kB)
	PDF Stofa Alexandra.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (639kB)

Absztrakt (kivonat)

A szakdolgozat célja annak vizsgálata, hogy a digitális marketing milyen szerepet tölt be a vidéki borászatok fejlődésében, különös tekintettel a Sosna–Sárdi Borászatra mint esettanulmányra. A dolgozat fókuszában az áll, hogy a különféle online eszközök – mint a közösségi média, weboldalak, hírlevelek vagy online értékesítési csatornák – miként befolyásolják a fogyasztók borvásárlási szokásait és döntéseit, illetve hogyan járulnak hozzá egy kisebb borászat ismertségéhez és piaci jelenlétéhez.A kutatás empirikus részében egy kérdőíves felmérésre került sor, amelynek célcsoportját a borfogyasztók képezték. A kérdőív segítségével a válaszadók átlagos borfogyasztási és borvásárlási szokásait, preferenciáit, valamint az online tartalommal – például borászatok közösségi média jelenlétével vagy webáruházaival – kapcsolatos tapasztalataikat és elvárásaikat vizsgáltam. Az eredmények alapján elmondható, hogy a fogyasztók egyre nyitottabbak az online információforrásokra, és sok esetben ezek alapján hozzák meg vásárlási döntéseiket. A minőség, a megbízhatóság és az érzelmi kötődés mellett a digitális kommunikáció hitelessége is fontos szerepet játszik.A Sosna–Sárdi Borászat elemzése során részletesen bemutattam, hogy a vállalkozás miként használja ki – vagy nem használja ki kellőképpen – a digitális marketing eszközeit. A válaszadók visszajelzései alapján számos javaslat megfogalmazható arra vonatkozóan, hogyan lehetne hatékonyabbá tenni az online jelenlétet, például vizuálisan vonzóbb tartalmak készítésével, rendszeres kommunikációval vagy célzott kampányok indításával. A kutatás azt igazolta, hogy a digitális marketing a kisebb borászatok számára is elengedhetetlen eszköz, különösen akkor, ha céljuk a fiatalabb generációk megszólítása, új vásárlók elérése, illetve hosszú távon a márkahűség kialakítása. A dolgozat végkövetkeztetése szerint a tudatos online jelenlét nem csupán lehetőség, hanem a fenntartható fejlődés egyik alapfeltétele.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Külkereskedelmi Kar

Tanszék

Marketing Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

kereskedelem és marketing

Mű típusa:	projektmunka
Kulcsszavak:	borászat, bormarketing, digitalizáció, digitális marketing, fogyasztói igények
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2025. Okt. 27. 14:31
Utolsó módosítás:	2025. Okt. 27. 14:31

Actions (login required)

Tétel nézet