A társadalmi média hatása a fogyasztói döntéshozatalra a Gymbeam-ről

Dózsa Zsombor Zoltán (2025) A társadalmi média hatása a fogyasztói döntéshozatalra a Gymbeam-ről. Külkereskedelmi Kar.

	PDF Szakdolgozat-Dózsa Zsombor-A társadalmi média hatása a fogyasztói döntéshozatalra a Gymbeam-ről.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (1MB)
	PDF Dózsa Zsombor Zoltán_Szakdolgozat bírálat_20250602.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (282kB)
	PDF Dózsa Zsombor Zoltán bírálat 202526 tavasz.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (923kB)

Absztrakt (kivonat)

Szakdolgozatom célja a közösségi média fogyasztói döntéshozatalra gyakorolt hatásának vizsgálata, különös tekintettel a Gymbeam márka esetére. Középpontjában az a kérdés áll, hogy a közösségi média platformok hogyan alakítják át a vásárlói magatartást, milyen szerepet játszanak a termékinformációk terjesztésében, és milyen mértékben befolyásolják a fogyasztók vásárlási döntéseit. A dolgozat hipotézise szerint a közösségi média jelentős hatással van a fogyasztók döntéseire a Gymbeam termékek esetében, befolyásolva a márkaismertséget, a vásárlói elköteleződést és a tényleges vásárlási hajlandóságot. A kérdőíves kutatás során nyert eredmények, valamint a szakirodalmi áttekintés alapján a hipotézist részben elfogadjuk, hangsúlyozva a közösségi média összetett és árnyalt hatását a fogyasztói magatartásra.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Külkereskedelmi Kar

Tanszék

Marketing Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kereskedelem és marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	döntéshozatal, fogyasztói magatartás, influenszer marketing, közösségi média, vásárlási szokások
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2025. Okt. 27. 14:31
Utolsó módosítás:	2025. Okt. 27. 14:31

Actions (login required)

Tétel nézet