A digitális kommunikációs piac és a programmatic hirdetések bemutatása

Varga Zsombor (2025) A digitális kommunikációs piac és a programmatic hirdetések bemutatása. Külkereskedelmi Kar.

	PDF Szakdolgozat_Varga Zsombor_W6T5F5.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (1MB)
	PDF Bírálat-VargaZsombor.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (44kB)
	PDF Varga Zsombot_Szakdolgozat Bírálat_20250601.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (3MB)

Absztrakt (kivonat)

Az adatvezérelt marketing és a perszonalizáció napjaink egyik legfontosabb gazdasági és kommunikációs trendje. A szakdolgozatom célja a digitális kommunikációs piac tendenciáinak, valamint a mesterséges intelligencia szerepének bemutatása, különös tekintettel a programozott hirdetésekre. Dolgozatom kitér a Covid-19 világjárvány hatásaira is, amely jelentősen átalakította a fogyasztói magatartást és felgyorsította a digitális csatornák térnyerését. A kutatásom során bemutatom a hazai és nemzetközi marketing piaci mutatókat, emellett vizsgálom a digitális fogyasztói szokásokat, melyet egy kvantitatív kutatással mutatok be. A digitális marketing piac mélyebben való áttekintéséhez egy kvalitatív kutatás elemzését végeztem, mely strukturált mélyinterjú formájában valósult meg.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Külkereskedelmi Kar

Tanszék

Marketing Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kereskedelem és marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	adatvezérelt marketing, digitális marketing, koronavírus-járvány (COVID-19), mesterséges intelligencia, programozott hirdetések
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2025. Okt. 27. 14:30
Utolsó módosítás:	2025. Okt. 27. 14:30

Actions (login required)

Tétel nézet