Az influenszerek szerepe a márkakommunikációban

Dávid Gréta Dorottya (2025) Az influenszerek szerepe a márkakommunikációban. Külkereskedelmi Kar.

	PDF Javított kész szakdoga .pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (655kB)
	PDF KB_David_Greta_külső konzulensi bírálat.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (132kB)
	PDF biralat-David-Greta-belso-Szakmary-Andras-sgnd.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (280kB)

Absztrakt (kivonat)

A szakdolgozat célja az influenszerek szerepének vizsgálata a márkakommunikációban, különös tekintettel arra, hogyan alakítják a fogyasztói döntéshozatalt, milyen szempontok alapján választanak együttműködéseket, és hogyan őrzik meg hitelességüket a szponzorált tartalmak során. A dolgozat kvalitatív kutatáson, öt mélyinterjún alapul, amelyek során aktív mikroinfluenszereket kérdeztem meg tapasztalataikról. Az eredmények azt mutatják, hogy a hitelesség, az önazonosság és a célcsoport érdeklődésének figyelembevétele kulcsszerepet játszik az együttműködések kiválasztásában. A vizsgált influenszerek nagy hangsúlyt fektetnek a természetes tartalomépítésre és a márkák üzeneteinek személyes, kreatív megvalósítására. A kutatás megerősíti, hogy az influenszer marketing akkor a leghatékonyabb, ha az együttműködés értékalapú, átgondolt és a követői közösség szempontjait is figyelembe veszi.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Külkereskedelmi Kar

Tanszék

Kommunikáció Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kommunikáció és médiatudomány

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	döntéshozatal, fogyasztói magatartás, influenszer, márkakommunikáció, márkák
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2025. Okt. 27. 14:30
Utolsó módosítás:	2025. Okt. 27. 14:30

Actions (login required)

Tétel nézet