A Zwack Unicum marketingstratégiája és online kommunikációja

Szalay Tamara (2025) A Zwack Unicum marketingstratégiája és online kommunikációja. Külkereskedelmi Kar.

	PDF Szalay Tamara_Szakdolgozat_2025_KKK_FTYNCK.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (1MB)
	PDF Biralat_Szalay_Tamara.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (223kB)
	PDF biralat_Szalay_Tamara_Ruttner_Tamara.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (92kB)

Absztrakt (kivonat)

A szakdolgozat a Zwack Unicum marketingstratégiáját és online kommunikációját vizsgálja, különös tekintettel a közösségi médiafelületeken való jelenlétére. A témaválasztást a digitális marketing és az online márkaépítés egyre növekvő szerepe indokolta, mivel napjaink fogyasztói döntéshozatalában kiemelt szerepet játszik a közösségi média aktivitás és a márkák online jelenléte. A dolgozat célja, hogy feltárja, hogyan alkalmazza a Zwack Unicum a digitális eszközöket a márkaépítésben és a fogyasztókkal való kapcsolattartásban, illetve, hogy ezek milyen hatással vannak a márkahűségre és a fogyasztói attitűdökre. A kutatás elméleti alapját a fogyasztói magatartás, a márkaépítés, valamint a marketingstratégia és az online kommunikáció szakirodalma képezte. A dolgozat kvalitatív és kvantitatív módszerekkel vizsgálta a vállalat stratégiáját: egy mélyinterjú keretében betekintést nyert a cég kommunikációs gyakorlatába, míg a kérdőíves felmérés a fogyasztói oldalról gyűjtött adatokat a közösségi médiában tapasztalt márkamegítélésről, a márkához kapcsolódó értékekről, valamint a vásárlói szokásokról. A kutatás eredményei megerősítették, hogy a Zwack Unicum digitális jelenléte, különösen az influenszer együttműködések és vizuálisan egységes közösségi tartalmak révén, hozzájárul a márkahűség erősítéséhez és a márkaidentitás fenntartásához. A fogyasztók által érzékelt értékek és az alkalmazott tartalom között szoros kapcsolat mutatható ki, ami igazolja a márkastratégia tudatosságát. A dolgozat javaslatokat is megfogalmaz a digitális jelenlét további fejlesztésére, különösen a fiatalabb célcsoportok hatékonyabb elérésének érdekében.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Külkereskedelmi Kar

Tanszék

Marketing Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kereskedelem és marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	közösségi média, marketingkommunikáció, marketingstratégiák, márkaépítés, online marketing, vállalkozás marketingstratégiája
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2025. Okt. 27. 14:30
Utolsó módosítás:	2025. Okt. 27. 14:30

Actions (login required)

Tétel nézet