A Nike futballcipők evolúciója: Innováció,marketing és piacvezető stratégiák

Szántó Bence (2025) A Nike futballcipők evolúciója: Innováció,marketing és piacvezető stratégiák. Külkereskedelmi Kar. (Kéziratban)

	PDF Szántó Bence S7VULZ Záródolgozat.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (4MB)
	PDF Szántó Bence_biralati-szempontok-FOSZK.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (283kB)

Absztrakt (kivonat)

Összefoglalás A dolgozat célja a Nike futballcipők fejlődésének és sikerének átfogó bemutatása, különös tekintettel az innovációs és marketingstratégiák szerepére a márka piacvezető pozíciójának kialakításában. A dolgozat kiindulópontja, hogy a Nike hogyan vált az egyik legismertebb globális sportmárkává, és miként tudja egyensúlyba hozni a technológiai újításokat, a dizájnt, valamint a sportolók teljesítményigényeit. Az elméleti rész áttekinti a márka történetét, a futballcipők evolúcióját, valamint a klasszikus marketingmodellek – 4P, termékéletciklus, Rogers-féle innovációs görbe és SWOT-elemzés – alkalmazását a Nike esetében. A kutatási részben kvantitatív és kvalitatív módszerekkel vizsgáltad a vásárlói attitűdöket. A kérdőívet főként Z generációs, focikedvelő fiatalok töltötték ki, de jelen voltak idősebb hobbijátékosok és a márkát kedvelő hétköznapi vásárlók is. A mélyinterjúkban igazolt vagy profi sportolók osztották meg tapasztalataikat a cipőhasználatról, preferenciáikról és elvárásaikról. A kutatás alapján megállapítható, hogy a Nike sikere elsősorban a dizájn, a kényelem és a minőség hármasának köszönhető. A vásárlók hűségesek a márkához, és az ár ellenére is hajlandóak beruházni a termékekbe. A marketing ereje, különösen a sportolói példaképek szerepeltetése, erősen befolyásolja a döntéseket. Azonban a versenytársak előretörése és a változó fogyasztói igények kihívást jelentenek a jövőre nézve. A dolgozat gyakorlati jelentősége abban rejlik, hogy a kutatás eredményei hasznosíthatók a Nike és más sportszermárkák számára a célzottabb termékfejlesztésben és marketingkommunikációban. A dolgozat rávilágít arra is, hogy a sportcipőpiacon a jövőbeni siker kulcsa a folyamatos innováció, az érzelmi marketing és a fogyasztói igények mélyebb megértése lesz.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Külkereskedelmi Kar

Tanszék

Nemzetközi Kereskedelem és Logisztika Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

kereskedelem és marketing

Mű típusa:	projektmunka
Kulcsszavak:	cipők, hivatásos sportolók, innováció, Nike, sportmarketing, Z generáció
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2025. Okt. 27. 14:30
Utolsó módosítás:	2025. Okt. 27. 14:30

Actions (login required)

Tétel nézet