The Strategic Decision-Making Behind the Design of New Mercedes-Benz Electric Vehicles

Kövesi Donát Péter (2025) The Strategic Decision-Making Behind the Design of New Mercedes-Benz Electric Vehicles. Külkereskedelmi Kar.

	PDF Thesis - Kövesi Donát Péter - H62VFK.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (870kB)
	PDF UGdissertation-DKovesi-GAndrasi2025.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (96kB)
	PDF biralat.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (54kB)

Absztrakt (kivonat)

My thesis investigates the strategic decisions behind the design of Mercedes-Benz electric vehicles (EVs), focusing primarily on exterior aesthetics and their market implications. Through a case-study approach, it explores how Mercedes prioritized aerodynamic efficiency, resulting in rounded, egg-shaped forms, that deviated from the brand’s traditional design language. The study incorporates qualitative data from an in-depth interview with a dealership managing director, revealing that such design choices alienated core customers and contributed to underperformance in the EV market. Despite technical merits, the aesthetic shift was seen as impersonal and misaligned with luxury expectations. The research also examines Mercedes' evolving electrification strategy and market challenges posed by rivals, particularly Chinese manufacturers. The thesis concludes that successful EV adoption for heritage brands hinges on harmonizing innovation with customer identity and emotional resonance.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Külkereskedelmi Kar

Tanszék

Nemzetközi Kereskedelem és Logisztika Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Nemzetközi gazdálkodás

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	autóértékesítés, autóipar, decision making, electric vehicle, elektromos autó, strategic planning, termékdesign
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2025. Okt. 27. 14:29
Utolsó módosítás:	2025. Okt. 27. 14:29

Actions (login required)

Tétel nézet