Az Abonett marketingstratégiájának és kommunikációjának elemzése az online és offline térben

Lőrincz Bereniké (2025) Az Abonett marketingstratégiájának és kommunikációjának elemzése az online és offline térben. Külkereskedelmi Kar. (Kéziratban)

Előnézet	PDF LőrinczBerenikéSzakdolgozatAbonett2025.pdf Download (2MB) | Előnézet
	PDF Nyilatkozat.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (137kB)
	PDF Lőrincz Bereniké.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (238kB)

Absztrakt (kivonat)

A szakdolgozatom célja az Abonett márka marketingstratégiájának és kommunikációjának elemzése, különös tekintettel az online és offline csatornákon való jelenlétére. A dolgozat bemutatja, hogyan képes egy hazai élelmiszermárka hatékonyan megszólítani célcsoportját a digitalizáció és a változó fogyasztói elvárások közepette. A kutatás elméleti része a marketingkommunikáció, a márkaépítés és a fogyasztói magatartás elméleteit tárgyalja, melyet STEEP és mikrokörnyezeti elemzés egészít ki. A gyakorlati rész kvantitatív (kérdőíves) és kvalitatív (mélyinterjús) módszerekre támaszkodik. A kutatás célja feltérképezni az Abonett márkával kapcsolatos fogyasztói nézeteket, valamint feltárni, hogyan járul hozzá a márka hiteles kommunikációja a vásárlási döntésekhez. A dolgozat rávilágít arra, hogy az integrált marketingkommunikáció, valamint a fogyasztóközpontú és értékalapú márkaépítés kulcsszerepet játszanak a hosszú távú siker elérésében a hazai piacon.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Külkereskedelmi Kar

Tanszék

Marketing Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

kereskedelem és marketing

Mű típusa:	projektmunka
Kulcsszavak:	élelmiszer, Magyarország, marketingkommunikáció, marketingstratégiák, márkaépítés, online marketing
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2025. Okt. 27. 14:29
Utolsó módosítás:	2025. Okt. 27. 14:29
URI:	http://dolgozattar.uni-bge.hu/id/eprint/59080

Actions (login required)

Tétel nézet