Az impulzusvásárlás ösztönzése a magyar online szépségipari kereskedelemben

Horváth Anna Laura (2025) Az impulzusvásárlás ösztönzése a magyar online szépségipari kereskedelemben. Külkereskedelmi Kar.

	PDF Horváth Anna Laura-Szakdolgozat 2025.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (2MB)
	PDF Horváth Anna Laura-Szakdolgozat 2025.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (2MB)
	PDF 02-Jun-2025 125123 PM.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (7MB)
	PDF Horváth.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (240kB)

Absztrakt (kivonat)

A szakdolgozat célja a digitális marketingstratégiák szerepének vizsgálata az impulzusvásárlás ösztönzésében a magyar online szépségipari kereskedelemben. A téma aktualitását az e-kereskedelem dinamikus fejlődése és a fogyasztói magatartás változása indokolja, különös tekintettel a mobilalkalmazások, közösségi média platformok és influencermarketing térnyerésére. A dolgozat elméleti része bemutatja az impulzusvásárlás fogalmát, típusait és a vásárlói döntéshozatal pszichológiai modelljeit (S-O-R, EKB, Hawkins–Stern), majd részletesen elemzi a digitális marketing eszközöket, amelyek elősegítik az impulzív döntéshozatalt. A gyakorlati részben a két piacvezető szépségipari lánc, a DM és a Rossmann online stratégiáinak összehasonlítása történik, esettanulmányokkal és versenytárselemzéssel kiegészítve. A kvantitatív kutatás 156 fő megkérdezésével készült kérdőíves módszerrel, amely feltárta a fogyasztók impulzusvásárlási szokásait, valamint az online marketing elemek hatásait. Az eredmények alapján megállapítható, hogy a vizuális tartalmak, az influencerek ajánlásai és az akciós hirdetések jelentősen befolyásolják az impulzív vásárlási hajlandóságot, különösen a fiatal női célcsoport körében. A dolgozat végkövetkeztetése, hogy az impulzusvásárlás tudatos ösztönzése stratégiai előnyt jelenthet az online szépségipari kereskedők számára, ha megfelelően alkalmazzák a perszonalizált, érzelemorientált marketingmegoldásokat.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Külkereskedelmi Kar

Tanszék

Marketing Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kereskedelem és marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	digitális marketing, elektronikus kereskedelem - online kereskedelem, impulzus, impulzusvásárlás, szépségipar
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2025. Okt. 27. 14:29
Utolsó módosítás:	2025. Okt. 27. 14:29

Actions (login required)

Tétel nézet