Érzelmi márkakapcsolatok és szimbolikus fogyasztás a modern marketing korában

Turcsák-Nagy Kitti Katalin (2025) Érzelmi márkakapcsolatok és szimbolikus fogyasztás a modern marketing korában. Külkereskedelmi Kar.

	PDF Szakdolgozat.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (1MB)
	PDF Bírálat.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (57kB)
	PDF Bírálat Turcsák-Nagy Kitti Katalin.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (581kB)

Absztrakt (kivonat)

A szakdolgozat a modern marketing világában egyre nagyobb jelentőséggel bíró érzelmi márkakapcsolatok és szimbolikus fogyasztás szerepét vizsgálja a fogyasztói identitásformálás szempontjából. A dolgozat abból a felismerésből indul ki, hogy a vásárlók és a márkák közötti kapcsolat jelentősen átalakulóban van: a fogyasztók ma már nemcsak termékeket vásárolnak, hanem identitást, státuszt és érzelmi élményt is keresnek. A fogyasztói döntések mögött meghúzódó pszichológiai és társadalmi tényezők, mint az önkép megerősítése, a referenciacsoportokhoz való tartozás vágya vagy a státuszszimbólumokhoz kapcsolódó jelentések kulcsszerepet játszanak a márkákhoz való kötődésben. A dolgozat elméleti háttere a fogyasztói identitás háromdimenziós modelljére, valamint a szimbolikus fogyasztás és a márkaarchetípusok elméletére épül. Külön hangsúlyt kap, hogy a prémium és luxusmárkák milyen szerepet töltenek be a társadalmi elismerés és az önazonosság kifejezésében. A primer kutatás félig strukturált mélyinterjúkon alapul, amelyek célja annak feltárása, hogy az emberek miként élik meg a márkákkal való kapcsolatukat. Az eredmények alapján a márkákhoz való kötődés sok esetben nem pusztán racionális döntés, hanem mélyen gyökerező emocionális és identitásalapú folyamat. A kutatás rávilágít arra, hogy a fogyasztók számára a prémium márkák nem csupán a minőség vagy exkluzivitás szimbólumai, hanem az önkifejezés és az értékek közvetítésének eszközei is. A dolgozat következtetése szerint a márkák sikeressége egyre inkább azon múlik, mennyire képesek érzelmi és társadalmi szinten is kapcsolódni a fogyasztókhoz, valamint hogy mennyiben járulnak hozzá egyéni és kollektív identitásuk építéséhez.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Külkereskedelmi Kar

Tanszék

Marketing Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kereskedelem és marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	élménymarketing, fogyasztói magatartás, marketing, márkaépítés, márkahűség
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2025. Okt. 27. 14:28
Utolsó módosítás:	2025. Okt. 27. 14:28

Actions (login required)

Tétel nézet