Kozmetikai termékek online értékesítése belföldön: The Body Shop hatása a vegán készítmények piacára és fogyasztói preferenciákra

Körmendi Dóra (2025) Kozmetikai termékek online értékesítése belföldön: The Body Shop hatása a vegán készítmények piacára és fogyasztói preferenciákra. Külkereskedelmi Kar.

	PDF Körmendi Dóra_Z87X2U_KM_Digitális Marketing_2025_.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (1MB)
	PDF Körmendi.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (237kB)
	PDF Külső_bírálat_Körmendi Dóra.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (122kB)

Absztrakt (kivonat)

A szakdolgozat a vegán kozmetikumok online értékesítésének hazai sajátosságait vizsgálja, különös tekintettel a digitális marketing szerepére, a fenntarthatósági szempontokra és a fogyasztói preferenciák változására. Bemutatja, hogyan alakult át a szépségipar értékesítési struktúrája az e-kereskedelem térnyerésével, és milyen szerepet játszanak az olyan márkák, mint a The Body Shop a tudatos vásárlás népszerűsítésében.A kutatás során kvantitatív kérdőíves módszert alkalmazva, feltérképezésre kerültek a fogyasztók online vásárlási szokásai, motivációi és elvárásai, különös tekintettel a vegán és cruelty-free termékek iránt. A dolgozat célja, hogy átfogó képet adjon a digitális térben megjelenő etikus és környezetbarát kozmetikai trendekről Magyarországon.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Külkereskedelmi Kar

Tanszék

Marketing Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kereskedelem és marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	elektronikus fizetés, fenntartható fogyasztás, fogyasztói magatartás, kozmetikai cikkek, márkahűség, vegán termékek, versenyelemzés
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2025. Okt. 27. 14:28
Utolsó módosítás:	2025. Okt. 27. 14:28

Actions (login required)

Tétel nézet