Futballisták imázsmenedzsmentje: kríziskommunikáció és reputáció helyreállítási stratégiák

Mátyás Balázs Bendegúz (2025) Futballisták imázsmenedzsmentje: kríziskommunikáció és reputáció helyreállítási stratégiák. Külkereskedelmi Kar.

	PDF Matyas_Balazs_Bendeguz_Szakdolgozat.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (897kB)
	PDF Mátyás Balázs Bendegúz_biralat.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (139kB)
	PDF Külső konzulens bírálat.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (66kB)

Absztrakt (kivonat)

A dolgozat központi témája a hírnév és reputációhelyreállítás stratégiáinak elemzése, kiemelt figyelmet fordítva a sportközönség bizalmának visszaszerzésére súlyos botrányok után. Kutatásom célja annak vizsgálata, hogy egy futballista közönségének bizalma visszanyerhető-e hatékony imázsépítési stratégiák alkalmazásával, valamint, hogy milyen kommunikációs és viselkedési módok bizonyulnak eredményesnek a hosszú távú reputációjavításban. A kutatási módszerként esettanulmányokat alkalmaztam, amelyek során hat nemzetközi futballista karrierjét elemeztem, akik botrányok után próbálták helyreállítani imázsukat. Az elemzéshez kvalitatív módszertant használtam, beleértve médiamegjelenések, nyilvános nyilatkozatok és közösségi média aktivitások vizsgálatát. A kutatás eredményei szerint a közönség bizalma visszanyerhető, de a folyamat összetett stratégiákat igényel, amelyek magukban foglalják a bocsánatkérés hitelességét, a nyílt kommunikációt és a társadalmi felelősségvállalást is.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Külkereskedelmi Kar

Tanszék

Kommunikáció Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kommunikáció és médiatudomány

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	hírnévmenedzsment, imázs, kríziskommunikáció, labdarúgás, sportkommunikáció
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2025. Okt. 27. 14:27
Utolsó módosítás:	2025. Okt. 27. 14:27

Actions (login required)

Tétel nézet