A focisták mint globális márkák: A sportolók hatása a reklámiparra és a fogyasztói döntéshozatalra

Kurucz Noémi (2025) A focisták mint globális márkák: A sportolók hatása a reklámiparra és a fogyasztói döntéshozatalra. Külkereskedelmi Kar.

	PDF A focisták mint globális márkák_ A sportolók hatása a reklámiparra és a fogyasztói döntéshozatalra.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (7MB)
	PDF Bírálat Kurucz Noémi.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (79kB)
	PDF összeférhetetlenségi nyilatkozat_jav.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (48kB)
	PDF KuruczNoémiPVÁFbírálat.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (332kB)

Absztrakt (kivonat)

A sportolók és elsősorban a focisták reklámszereplése az utóbbi évtizedekben egyre nagyobb szereppel bír a fogyasztói döntéshozatalban. Jelen szakdolgozat célja annak feltárása, hogy milyen kapcsolat figyelhető meg a focisták iránti érzelmi kötődés, a közösségi médiában követett focisták száma, a sporttermékekről szóló reklámok hitelességének megítélése között. Az érzelmi kötődés és a focisták reklámszereplésének kutatása, elemzése azért is fontos, mert a modern marketing már az érzelmekre kell, hogy építsen és sok esetben a racionalitás másodlagos a fogyasztók számára. A népszerű focisták személyes márkája képes erőteljes befolyást gyakorolni a fogyasztók döntéseire, ezért egyes vállalatok igyekeznek focistákkal reklámoztatni termékeiket. A közösségi média használatával ezek az érzelmi kötődések gyorsabban és intenzívebben is alakíthatóak, ami további lehetőségeket jelent a vállalatok és a focisták számára egyaránt, ha terméket szeretnének reklámozni. A különböző demográfiai csoportok eltérően reagálhatnak egyes sportolói ajánlásokra, ezért ezen különbségek feltárása és ezáltal a célzott marketing ma még fontosabb, mint eddig valaha. Jelen kutatás egyrészt kvalitatív, interjús adatgyűjtéssel valósult meg 16 interjúalany megkérdezésével, akik érdeklődnek a futball iránt, így releváns válaszokkal tudtak szolgálni a kutatási témát illetően. Másrészt kvantitatív módszer, azaz kérdőíves adatgyűjtés is alkalmazásra került összesen 110 válaszadó részvételével. A mintában a különböző korcsoportok és a nemek aránya megfelelő változatosságot mutatott, ezért az eredmények szélesebb körű következtetések levonását és az általánosíthatóságot is lehetővé tették. Az interjús és kérdőíves eredmények elemzése alapján megállapítható, hogy a fiatalabb, 18–25 éves korosztály a leginkább érzelmileg befolyásolható csoport, míg az idősebb korosztályok szkeptikusabbak a focisták által reklámozott termékekkel szemben. További fontos megállapítás, hogy a közösségi médiában több focistát követők körében erősebb érzelmi kötődés is kialakulhat, de még ez sem jelenti azt, hogy az adott fogyasztó érzelmei alapján döntene. Jellemzően az adott reklám hitelessége, de sok esetben a racionális döntéshozatal jellemző a magyar fogyasztókra, függetlenül attól, hogy hány focistát követnek. A dolgozat eredményei azt mutatják, hogy bár az érzelmi kötődés erőteljes marketingeszköz lehet a megfelelő célcsoportok elérésében, mégis a vállalatok részéről szükség van további fejlesztésre és javításra a vállalati marketingkommunikációban, a hitelesség erősítésében és a kampányok átláthatóságában.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Külkereskedelmi Kar

Tanszék

Marketing Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	fogyasztói döntéshozatal, hivatásos sportolók, labdarúgás, márkaépítés, reklámipar, sportmarketing
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2025. Okt. 27. 14:27
Utolsó módosítás:	2025. Okt. 27. 14:27

Actions (login required)

Tétel nézet