Fenntarthatóság mentén történő újrapozícionálás: Fogyasztói percepció és piaci hatás elemzése a Pritt ragasztóstift példáján keresztül

Mocsári Levente István (2025) Fenntarthatóság mentén történő újrapozícionálás: Fogyasztói percepció és piaci hatás elemzése a Pritt ragasztóstift példáján keresztül. Külkereskedelmi Kar.

	PDF Szakdolgozat_Fenntarthatóság mentén történő újrapozícionálás - Fogyasztói percepció és piaci hatás elemzése a Pritt ragasztóstift példáján keresztül_Mocsári_Levente_István_APC494.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (2MB)
	PDF Mocsári Levente István.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (485kB)
	PDF Mocsari Levente Istvan_ Biralat_20250530.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (267kB)

Absztrakt (kivonat)

Egy termék tulajdonságainak tudatos megváltoztatása, amely hatással lehet a fogyasztók percepciójára, nem kockázatmentes. Ugyanakkor a vállalatok számára időről időre elengedhetetlenné válik a termékek újrapozícionálása, hogy fenntarthassák versenyképességüket a dinamikusan változó piaci környezetben. Egy innováció vagy új technológia alkalmazása, esetleg az összetevők megváltoztatása vagy akár a csomagolás átalakítása mind-mind lehetséges alapul szolgálnak egy újrapozícionáláshoz, amelynek keretein belül el lehet érni új fogyasztókat… de el is lehet veszíteni már meglévőket! Megéri-e a kockázat? Illetve mennyire lehet hatékony egy fenntarthatósági alapú újrapozícionálás? Dolgozatomban vegyes módszertannal, kvantitatív és kvalitatív kutatással elemzem, hogy a megfogalmazott üzenetek miként járulhatnak hozzá a márka újraértelmezéséhez, illetve versenyelőnyének megszerzéséhez, fenntartásához. Dolgozatom célja annak feltárása, hogyan befolyásolja a fenntarthatóság mentén történő újrapozicionálás a fogyasztói percepciót, a lojalitást és a piaci hatékonyságot a Pritt ragasztóstift példáján keresztül.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Külkereskedelmi Kar

Tanszék

Nemzetközi Kereskedelem és Logisztika Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Nemzetközi gazdálkodás

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	fenntarthatóság, fogyasztói magatartás, márkaépítés, Pritt, Ragasztóipar
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2025. Okt. 27. 14:27
Utolsó módosítás:	2025. Okt. 27. 14:27

Actions (login required)

Tétel nézet