Az influenszer marketing hatása a fogyasztói döntésekre a szépségiparban

Kovács Szimonetta (2025) Az influenszer marketing hatása a fogyasztói döntésekre a szépségiparban. Külkereskedelmi Kar. (Kéziratban)

	PDF Záródolgozat 2025 Kovács Szimonetta .pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (1MB)
	PDF Kovács Szimonetta_biralati-szempontok-belso-biralo-alapkepzes.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (142kB)

Absztrakt (kivonat)

A dolgozatom célja az volt, hogy átfogó képet kapjak az influencer marketing szerepéről a szépségiparban, különös figyelmet fordítva arra, hogy hogyan befolyásolja a fogyasztók döntéshozatali folyamatait.A dolgozatomban részletesen bemutattam az influencer marketing alapjait, az influencerek különböző típusait, a szépségipar fejlődését, valamint a közösségi média hatását a fogyasztói szokásokra. Az online kérdőíves kutatásom eredményei igazolták az általam megfogalmazott hipotéziseket.Az online kérdőív alapján jól látszik, hogy az influencerek valóban komoly hatással vannak a vásárlási döntésekre, különösen a 18–25 év közötti női célcsoport körében. A válaszadók nagy része napi szinten használja a közösségi média platformokat, és többségük már vásárolt olyan terméket, amit influencernél látott. Az is kiderült, hogy a fogyasztók nem csupán a promóciós tartalmakat keresik, hanem a személyes tapasztalatokon alapuló, őszinte ajánlásokat részesítik előnyben. Ezért az influencer marketing akkor a legeredményesebb, ha a tartalom hiteles, és nem erőltetett reklámként jelenik meg. Fontos megállapítás, hogy a hagyományos reklámokkal szemben az influencerek által közvetített üzenetek sokkal jobban eljutnak a fogyasztókhoz, különösen a közösségi média dinamikus felületein, mint például az Instagramon vagy a TikTokon. Az edukatív és gyakorlati tartalmak, mint a sminkrutinok vagy bőrápolási tippek, jelentősen hozzájárulnak a fogyasztók elköteleződéséhez és vásárlási hajlandóságához. Ezen kívül a kutatás rámutatott arra is, hogy a fogyasztók számára továbbra is fontosak az online vélemények, értékelések, és sokan ezeket is figyelembe veszik a döntéseik során. A dolgozatomban több javaslatot is megfogalmaztam a szépségipari márkák számára, ahogy azt a javaslatoknál részletesen kifejtettem.Összességében megállapítható, hogy az influencer marketing nemcsak egy átmeneti trend, hanem egy olyan újfajta kommunikációs eszköz, amely hosszú távon is meghatározza a szépségipari márkák sikerességét.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Külkereskedelmi Kar

Tanszék

Marketing Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

kereskedelem és marketing

Mű típusa:	projektmunka
Kulcsszavak:	döntéshozatal, fogyasztói magatartás, influencer, influencer marketing, szépségipar
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2025. Okt. 27. 14:27
Utolsó módosítás:	2025. Okt. 27. 14:27

Actions (login required)

Tétel nézet