A fogyasztói intelligencia alkalmazása a globális marketingben: A kulturális tényezők szerepe és hatása a fogyasztói szokásokra

Kőhegyi Nelli (2025) A fogyasztói intelligencia alkalmazása a globális marketingben: A kulturális tényezők szerepe és hatása a fogyasztói szokásokra. Külkereskedelmi Kar.

	PDF Szakdolgozat.pdf Hozzáférés joga: Csak az archívum karbantartója nyithatja meg (titkosított dolgozat - engedéllyel) until 2030. Április 28.. Download (1MB)
	PDF Bizalmas nyilatkozat.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (36kB)
	PDF Kőhegyi Nelli értékelés.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (38kB)
	PDF Kőhegyi Nelli bírálat-BGE 2025-PDF.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (152kB)

Absztrakt (kivonat)

A dolgozat a fogyasztói intelligencia globális marketingben való alkalmazását vizsgálja, kiemelten a kulturális tényezők vásárlási szokásokra gyakorolt hatására. A kutatás célja, hogy feltárja, hogyan formálják a kulturális különbségek a nemzetközi vállalatok marketingstratégiáit, valamint milyen vásárlói attitűdök figyelhetők meg a magyar piacon. A primer kutatás kvantitatív és kvalitatív módszerek kombinációjával valósult meg. Az adatgyűjtés egy online kérdőív és hat, az FMCG szektorban dolgozó piackutatóval készített szakértői interjú révén történt. A kérdőív az árérzékenységet, a márkahűséget, a fenntarthatóság iránti attitűdöket, a nemzeti kötődést és az online vásárlási szokásokat vizsgálta. Az interjúk gyakorlati tapasztalatokon keresztül mélyítették el a fogyasztói magatartás változásainak megértését. Az eredmények alapján az ár továbbra is meghatározó tényező, de az érzelmi kötődés és a nemzeti identitás szintén jelentős szerepet játszik a vásárlói döntésekben. A fenntarthatóság iránti elkötelezettség elsősorban a fiatalabb generációk körében figyelhető meg, miközben a digitális csatornák használatában generációs és földrajzi különbségek mutatkoznak. A dolgozat gyakorlati javaslatokat is megfogalmaz a kulturálisan érzékeny lokalizáció, a hiteles fenntarthatósági kommunikáció és az értékalapú márkastratégiák alkalmazására.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Külkereskedelmi Kar

Tanszék

Marketing Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Nemzetközi gazdálkodás

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	fmcg szektor, fogyasztói intelligencia, fogyasztói kultúra, fogyasztói magatartás, globális marketing, kulturális környezet, kulturális tényezők, vásárlási szokások
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2025. Okt. 27. 14:27
Utolsó módosítás:	2025. Okt. 27. 14:27

Actions (login required)

Tétel nézet